“城在山水中，家在花园中”，这是记者在惠州采访的切身感受。“半城山色半城湖”的惠州森林覆盖率达59%，山、湖、江、海、泉、瀑、林、岛等自然资源星罗棋布。

　　近年来，惠州不断完善城市功能，加大了对旅游产业的发展力度。从早期的西湖、罗浮山到如今的滨海度假旅游，从龙门的农民画庄到惠阳生态旅游，从东坡乐园到五星级度假区的兴起，惠州旅游业正逐步实现由观光旅游型向休闲度假型的转变，由注重客流量型向注重经济效益型转变，由低档次的粗放服务向高标准的优质服务转变。

　　 发挥优势实现旅游业可持续发展

　　翻开惠州市的旅游地图，不难看到，惠州南部环海，有大亚湾海域、巽寮湾、平海古城，中部有惠州西湖、罗浮山，北部有南昆山，构成了由南到北的百里生态旅游长廊。

　　惠州市市长李汝求介绍说，惠州市旅游业具备四个明显的优势。

　　一是得天独厚的区位优势。惠州毗邻香港、澳门，有广大的客源市场。海陆空交通网络四通八达，广梅汕铁路、广惠高速、惠河高速、惠深高速、深汕高速贯穿境内，具有广阔的发展空间。

　　二是丰富独特的旅游资源优势。全市已建成的景区有近70处，国家和省级风景名胜区及自然保护区有18处。东江、西枝江横贯市中部，海岸线长223公里，境内雨量充沛，阳光充足，气候温和。

　　三是丰厚沉淀的文化内涵。惠州孕育了丰富而有特色的民俗、民间文化，一直是东江流域的经济、文化、交通中心。

　　四是旅游大发展的政策支持。惠州市高度重视旅游业发展，“建设粤港澳地区旅游休闲度假基地”已经纳入当地正在建设的八大基地之一。

　　“惠州拥有得天独厚的自然资源、文化资源，旅游产业在惠州的城市发展中占据了很重要的地位。”惠州市市长李汝求说，“但旅游业的发展不能仅依靠优美的自然风光，要用世界的眼光谋划惠州旅游业的发展，必须紧跟世界旅游发展的潮流和趋势。”

　　2005年，惠州市明确了旅游产业发展休闲度假的品牌定位，市委、市政府出台了关于加快旅游业发展的实施意见。2007年，又提出“建设粤港澳地区旅游休闲度假基地”的目标，为此，惠州专门加大了与珠三角及港澳地区的旅游区合作和旅游推广力度：发起了珠三角九市旅游合作《罗浮山宣言》；参与推出《广东旅游一票通》，借此平台加强区域旅游合作；与港澳地区分别签署旅游合作协议并加大了宣传推广力度。

　　经过几年的大力推进，惠州市“休闲度假”产品知名度和美誉度不断提高。“十一五”期间，惠州市旅游总收入、接待过夜游客人数分别从2005年的49.94亿元、459.86万人次跃居到2010年的140.82亿元、1073.55万人次，旅游总收入5年增长了2.82倍。