“四菜一汤两甜品” 龙门发力打造大湾区康养旅居高地

　　今年“五一”假期，旅游资源丰富的龙门县吸引了大批游客前来旅游观光。记者从龙门县文广旅体局获悉，“五一”期间，龙门县累计接待游客45.76万人次，同比增长291.78%。其中，过夜游客11.74万人次，同比增长164.41%；一日游游客达34.02万人次，同比增长369.89%；实现旅游收入2.3亿元，同比增长381.81%。

　　作为广东省全域旅游示范区，龙门良好的生态环境、突出的温泉产业优势等优质旅游资源是游客选择到龙门“微度假”、短途游的主要原因。作为全省第一个国家生态文明建设示范县，当前，“生态龙门”已成为龙门人的共同理念。经过多年的发展实践，“龙门最大优势在生态，最大底色也在生态”这样的论断已成为全县上下的共识。得益于优良的生态环境，龙门康养旅游产业的知名度和美誉度正在逐年增加。目前，龙门正朝着打造粤港澳大湾区康养旅居高地的目标提质加速，稳步向前跃进。

车手在南昆山赛道上上演“速度与激情”。

南昆山依托资源优势大力发展健康步道、森林疗养等新业态，进一步做实品牌、做精项目、做细服务。

　　打造全域旅游产品体系

　　“惠清高速通车后，从惠州市区到南昆山只需要一个半小时，趁放假带家人来体验龙门山水。”来自惠城区的黄先生特意在“五一”假期前往南昆山打卡。

　　“五一”期间，记者在南昆山上看到，一辆辆车接连驶入景区。各景点停车场早已“爆棚”，停满了来自广州、深圳、东莞的车辆，许多特产店、农家餐馆门口的停车场也是一位难求。“和之前的假期比起来，今年的‘五一’格外热闹，都快忙不过来了。”中坪尾社区一家农家乐负责人笑着说。

　　到山间散步洗肺、入住精品民宿、品尝地道美食……每逢假期，远离城市喧嚣、到大自然呼吸清新空气成为不少人的选择。而龙门良好的生态环境和突出的温泉产业优势是游客选择到龙门“微度假”、短途游的主要原因。据统计，今年“五一”期间，龙门县累计接待游客45.76万人次，同比增长291.78%。游客主要来自广州、深圳、东莞、佛山等周边城市，主要集中在永汉、龙华和南昆山一带游玩。

　　龙门生态旅游产业的持续发展，与近年来该县全力实施全域旅游发展战略、走“生态+品牌+融合+产业”的旅游发展新路子有着密不可分的关系。

　　立足旅游产业发展基础，龙门制定实施《龙门县全域旅游发展总体规划（2016-2030）》，在继续发展“两核一圈一带一轴”空间布局的基础上，提出“一龙头两核心三组团”的“1+2+3”空间格局。同时，以发展乡村旅游为着力点，积极构建“一镇一色”“一村一品”的全域旅游产品体系。

　　在地处省生态发展区的背景下，龙门以南昆山为发展龙头，带动环南昆山及县域旅游发展，并推动旅游供给侧结构性改革向全域旅游供给转化，着力建设粤港澳大湾区的“游乐谷”“养生池”，当好生态功能区绿色发展的引领者，促进了扶贫惠民富民，引领了美好生活。

　　在市委不考核龙门工业产值背景下，当地以康养旅游平台为重点发展生态经济，将旅游作为市、县、镇三级绩效考核的主导方向，且旅游业已成为龙门战略性产业，直接或间接带动全县30%的就业率、26%的增加值占比、10%的综合税收。

　　通过“四菜一汤两甜品”业态品牌建设，以及培育中国农民丰收节、杨桃节等农旅节庆品牌，龙门加大“愉悦龙门”品牌推广，构建起“康养旅游+现代农业+商贸流通”发展平台。通过推广“农产品+旅游+农村电商”模式，促进农业“二十百千万”工程做精做优做特，逐步走出一条以品牌营销为重点，撬动全域乡村旅游、现代农业发展的新路子，为乡村振兴作出积极探索。

　　“龙门坚持扬生态旅游之长、补发展之短，发展全域旅游期间，做好‘旅游+’‘+旅游’文章，抓特色农业、抓生态工业、抓健康养生、抓新型城镇化，深入推进农旅文体、产城人文互动，壮大旅游产业。”龙门县文广旅体局负责人介绍。今年，龙门县将通过培育全域旅游新业态、发展红色文化旅游、推进康养旅游项目建设、创新旅游宣传营销模式，打造粤港澳大湾区康养旅居高地。

　　深入推进环南昆山森林温泉旅游产业带建设

　　崇山峻岭连绵起伏，森林覆盖率73.89%，空气质量常年保持优良……独特的环境造就了龙门的秀美山水。生态环境被当地党委、政府视为核心竞争力，也吸引了大批游客慕名而来。

　　为充分发挥龙门得天独厚的优势，龙门县抢抓建设粤港澳大湾区和深圳建设中国特色社会主义先行示范区“双区”驱动机遇，创建国家全域旅游示范区，打造粤港澳大湾区康养旅居高地。

　　通过立足生态优势和资源禀赋，优化提升森林度假、温泉养生、田园风光和民俗文化四大旅游品牌，龙门打造了以“龙门十三汤”为代表的温泉养生和以南昆山为代表的森林度假等一批特色康养旅游品牌，日益成为粤港澳大湾区“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地。

　　今年2月，县委十三届十二次全会总结了龙门2020年成绩，并确定2021年龙门经济社会发展的方向和路径。对于发展旅游产业，全会报告明确提出，龙门要以“旅游+”和“+旅游”战略为抓手，做大做强做优森林度假、温泉养生、田园风光、民俗风情旅游品牌和健康养生、红色文化、历史文化、研学教育、森林探险、山地体育、工业观光等旅游新业态，高水平建设全域旅游示范区。

　　就如何做强做大做优康养旅游，龙门县委书记陈伟良表示，以项目建设为载体，深入推进环南昆山森林温泉旅游产业带建设。落实“南昆十条”，提升南昆山“国家生态旅游示范区”建设。继续办好“龙门阵”“龙门径”“温泉节”等系列旅游品牌活动，提升旅游知名度和美誉度，让龙门成为大湾区游客康养旅游的首选之地。要大力发展智慧旅游，建设旅游大数据平台，以大数据助推旅游业提质增效。

　　更为具体的内容包括开发健康养生、农业采摘、工业观光等旅游新业态，促进生命健康产业带建设；开展红色旅游系列活动，大力促进红色文化发展与传承；建设一批以康养度假为主题的高端温泉养生项目，加快万城南昆山大健康文旅综合体、中楷教育康养文旅综合体等21宗重点旅游项目建设，推进康养新城发展，打造环南昆山生态康养产业集聚区；策划开展龙门健康碧道、传统美食宣传、龙门县温泉节、“龙门宴”品牌建设和推广、全域旅游“龙门阵”高端对话等系列活动，提升龙门旅游知名度和美誉度。

　　在打好特色牌、优势仗的同时，龙门还将把自身资源禀赋和“双区”发展需求紧密结合起来，瞄准大湾区庞大高端的消费市场，提供优质的生态产品、旅游产品、农特产品和乡土文化产品。推进区域旅游合作和整合营销，打造跨县(区)、跨县市精品旅游线路，加大“中国温泉之乡”“龙门南昆山”等品牌推广力度，打造“放心游龙门”新名片，让游客听了就想来、来了不想走、走了还想来。

　　积极探索“森林+体育”旅游发展模式

　　温泉是龙门旅游的一大品牌。然而，同质化发展始终是龙门温泉亟待解决的一个问题。

　　为解决这一问题，龙门近年来开始打造“龙门十三汤”温泉品牌，要求各景点根据自身所处地区，将温泉与历史、文化及乡村旅游、康养产业等结合起来，形成各自特色。接下来，龙门将统一控制全县的温泉采矿权，实行地热资源科学开发、有偿限量使用、温泉管网集中供水，从而科学管理温泉水资源。同时，按照差异化错位发展的原则，贯彻落实《龙门县“龙门十三汤”品牌提升与差异化发展策划》，指导温泉科学开发、错位发展、精致设计、形成特色、永续利用，避免出现温泉建设项目的低水平开发和同质化竞争。

　　对于旅游业态的求新、求变，同样发生在南昆山。南昆山是龙门休闲、旅游、养生的金字招牌。随着《关于支持南昆山旅游加快发展的十条措施》出台实施，龙门计划用3年时间集中优势资源，加强政策保障，完善环南昆山生态旅游区旅游公共服务设施和提升服务水平，打造南昆山生态旅游区粤港澳大湾区生态康养旅游目的地和国内一流旅游度假区。

　　为推动南昆山创意产业发展，龙门学习借鉴浙江莫干山、江西三清山的开发经验，以丰富的原生态文化，发展健康步道、森林活动、森林疗养、森林社区、负氧离子浴等新业态，进一步做实品牌、做精项目、做细服务。

　　当前，南昆山除了策划开展马拉松、挑战1228米天堂顶主峰岭南登山节、毛茶文化节等主题活动，还将重点建设世界第三条著名山地赛道，升级改造G355线“十里花路”主干道美化亮化工程及中坪尾、川龙瀑布等10条景区道路，加快推动南昆山奥动森林小镇、十字水生态度假村三期和空中栈道、国华南昆山乌坭生态旅游示范区、云天海“艺术天地”等项目建设。

　　值得一提的是，去年12月28日，为期4天的第二届南昆山国际赛车嘉年华系列活动之南昆山山路赛道日漂移表演赛，在原南昆山355省道上开跑，吸引了省内外乃至全国众多汽车运动爱好者慕名前来，一睹顶尖车手们在发夹弯上演一幕幕精彩的漂移瞬间。

　　据了解，此次活动是2019年该县举办“中国车友精英会·南昆山国际汽车嘉年华”后，在南昆山上举办的又一重要特色汽车文旅体育活动，为南昆山进一步打造汽车文旅体育新名片奠定了坚实基础。

　　活动上，中国车友精英会发起人黄建兴表示，南昆山拥有得天独厚的自然地理环境和独特的道路交通条件，除了俊秀山色，与汽车文化的结合让南昆山从此增加了一层速度与激情的色彩，南昆山赛道有望成为世界级IP。

　　为进一步打造更具创意、更具品质的文化旅游产品，推动文旅体融合实现新突破，今年8月和12月，龙门拟分别继续举办相关汽车赛事活动，谋划打造南昆山国际汽车文旅小镇项目。拟通过“汽车赛道赛事+汽车电影+汽车电竞+汽车文旅”相结合，逐步形成龙门特色文旅新名片、粤港澳大湾区特色汽车体育文旅中心，拉动龙门整体旅游产业升级和文体消费升级。

　　通过稳步开展文旅活动，龙门还积极探索“森林+体育”旅游发展模式，培育户外运动、野外探险、体育赛事等新业态、新产品，开设漂流、丛林飞跃、定向越野、山地自行车、滑翔伞、徒步等森林体验项目。目前，龙门龙江镇尖峰山下还引进省内首家、全国最大的国家航空飞行营地。接下来，当地将争取承办国际级的滑翔伞赛事活动，进一步提升龙门知名度。

　　智库观察

　　省旅游协会副会长、广东旅道集团创始人与首席专家陈南江：

　　依托资源优势文化特色 有的放矢打造康养项目

　　龙门发展康养旅游优势明显，建议政府给予相应的支持和引导，出台相关的产业规划、行动方案。企业在打造康养旅游项目时，应依托当地的资源优势与文化特色，有的放矢，可瞄准细分市场进行定位，同时引进医疗卫生资源，与世界养生酒店联盟等机构建立长期合作与联系。

　　华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博导吴志才：

　　看大势 寻特色 勇践行

　　未来龙门发展要“看大势、寻特色、勇践行”。“看大势”即发展龙门旅游应跳出到山界外，瞰世界格局，从历史、地形、人文等角度来定位龙门发展格局；“寻特色”就是要回归龙门，彰显生态特色与价值，发掘“万山之地、滴水两江、温泉之乡、天然氧吧、多元文化”五大特点；“勇践行”就是要绿色发展，将“山上是品牌，环山是产业，带动乡村振兴”作为三个阶段性目标，打造龙门山地康养生活旅游目的地。

　　文 惠州日报记者黄宇翔

　　通讯员龙门宣

　　图 惠州日报记者汤渝杭

　　通讯员龙门宣