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新消费新场景新项目加速惠州消费活力释放

上半年惠州社消零增速全省第二

　　●惠州日报记者刘炜炜

　　通讯员刘炜 曾梓嘉 实习生钟婷

　　作为“三驾马车”之一，消费是拉动经济增长的重要引擎。2024年是“后疫情时代”的第二年，上半年，在春日经济、节日经济、夏日经济等主题消费活动助力下，全市消费活力加快释放，各种新消费、新场景、新项目纷至沓来，给全市经济发展注入了强劲动能。

　　据商务部门统计，今年上半年，惠州社会消费品零售总额1070.82亿元，比增3.6%，增速高于全省增速2.4个百分点，排名全省第二、珠三角第一。其中，今年1～3月、1～4月，这一增速均排名全省第一。具体来看，在拉动消费增长的原因中，一方面，上半年全市批发、零售、住宿、餐饮等限上四大行业均保持了较好增长态势，稳住了基本面；另一方面，从5月启动的惠州市消费品“以旧换新”活动在强化促消费方面起到了关键作用，有力促进了消费信心的回归。

市民在港惠三期罗浮里逛街。惠州日报记者刘炜炜 摄

　　全市情况

　　全市限上四大行业保持较好增长态势

　　今年上半年，全市限上四大行业保持较好增长态势，为惠州社消零稳健运行奠定了良好基础。统计数据显示，今年1～6月，惠州限上商贸流通企业完成销售（营业）额1496.0亿元（直报数）。其中：批发业销售额完成1102.4亿元，同比增长40.0%；零售业销售额完成354.4亿元，同比增长9.4%；住宿业营业额完成14.0亿元，同比增长4.4%；餐饮业营业额完成25.2亿元，同比增长21.2%。

　　同时，全市限上零售四大板块总体保持增长态势。其中，限上家电、限上综合零售行业增长较好：1～6月，惠州限上家电零售同比增长25.6%；限上综合零售同比增长14.9%。

　　从批零商品看，1～6月我市20个限上批零商品类别中，11个类别的零售额同比正增长。其中，食品饮料类、化妆及珠宝类、家电类、五金类、日用品类、通信器材类等8类商品零售额保持两位数及以上增长。

　　“以旧换新”消费券发放活动有力带动全市消费

　　上半年，惠州限上家电零售同比增长25.6%，成为一大亮点。5月份，市民淑娟在市区一家商场置换了3台空调、1台热水器。她说，现在住的新家是前年买的二手房，有多台家电已经比较旧了，但开始没换一是资金不够，二是觉得还能“撑着”用，结果今年以来状况频出，所以下定决心去“以旧换新”。“‘以旧换新’政策很好，国家有补贴，门店也有折扣，叠加在一起优惠力度很可观，对我们这些刚需族吸引力还是蛮大的。”

　　市商务局有关负责人介绍，今年上半年，为活跃全市消费市场，惠州多措并举促消费。其中，紧扣“以旧换新”政策，从今年5月起在惠州辖内组织开展2024年惠州市消费品“以旧换新”消费券发放活动，就是强化促消费的有力举措。据市商务局统计，从5月1日至6月27日，在近两个月时间里，全市家电以旧换新累计申报补贴902万元，销售金额9609万元；汽车置换更新累计申报补贴558万元，销售金额2.75亿元，在家电、汽车两大领域，全市“以旧换新”消费券发放活动累计带动消费超3.7亿元。

　　聚焦商圈

　　惠州市区两个商业项目全新亮相

　　在线上电商日益成为人们生活“必需品”的同时，传统的线下商超也在不断通过打造消费新模式、新场景、新IP来吸引客流。今年上半年，惠州市区有港惠三期罗浮里、惠州中海环宇天地商业街两大重量级新项目开业，它们位于市区一南一北两大核心商圈，引发了广泛关注，也成为今年惠州线下商业复苏的两个标志性事件。

　　其中，港惠三期罗浮里于4月27日开业。罗浮里以街区商业的模式亮相，定位是以独特的文旅生态场景打造+特色文化IP运营，打造惠州首个文旅商业综合体。该项目有关负责人介绍，港惠罗浮里的运营亮点有三个维度，一是打造了特色IP，以罗浮山山川精灵为蓝本打造IP精灵矩阵，将文旅文创融合进商业战略；二是打造沉浸式主题街区，聚焦“罗浮山”地理IP，打造惠州首个沉浸式主题街区“蝶树溪谷”；三是引进200+全新品牌，这里面不乏多个一线品牌的惠州首店、独家经营店、旗舰店等。包含三期，整个上半年，该商场新引进品牌达到220家。

　　三期开业后，港惠购物中心商业总体量达到25万平方米，进驻品牌达700多个，一跃成为粤东在营商业体量最大的购物中心，成为惠州一张全新的商业名片。该项目有关负责人透露，仅在开业后的“五一”小长假期间，港惠购物中心客流量就突破100万，销售额突破1.2亿元，餐饮销售额同比增长66%。

　　画面切换到江北中心区。华灯初上，位于惠州会展中心旁的一个购物中心灯光亮起，五彩缤纷，各大餐饮门店也是“炊烟”升起，香味四溢，吸引了众多市民前来打卡，这就是6月底刚开业的惠州中海环宇天地商业街。该项目有关负责人介绍，环宇天地以“24小时随时随聚”为定位标签，精准锁定都会精致商务白领及时尚青年客群，引入夜经济、首店经济概念，围绕社交餐饮、休闲娱乐、美学生活来打造强主题业态矩阵。

　　门店方面，该项目成功引进了多个区域级首店品牌和20余家国内头部品牌。截至目前，项目出租率达到90%。丰富的业态品类、叠加多元社交空间，环宇天地正致力实现随时聚、随心聚、随地聚的全新消费体验。

　　业界专家表示，在电商日盛的当下，惠州中心区仍不断有大型商业中心“逆势”开业，肯定是经过反复考量的。这既展现了商家对惠州旺盛消费潜力的看好，更是对自身商业模式的自信。

　　商圈精彩活动带旺客流和销售

　　除了新项目亮相，各大商圈精心策划的众多营销活动，也很好地提升了客流和销售额。围绕春日经济、节日经济、夏日经济、温情经济等主题，各类活动可谓精彩纷呈。

　　港惠购物中心有关负责人透露，整个上半年，商场客流量同比增长32.4%；销售额同比增长13%，其中餐饮销售额更是同比增长36%。在这背后，商场精心策划了超200场营销活动。

　　广东隆生商业有限公司总经理刘来翠介绍，通过精准的节日营销策略和创新的促销活动，隆生商业根据消费者需求变化和市场环境变化推出了众多活动。“我们基本上是坚持每月一主题，每季度一特色，围绕全客层开展不间断的体验活动，吸纳年轻客群，同时持续引进更多优质品牌，满足顾客多元化消费需求，与消费者建立更长久的联系，打造一个有温度的商业空间。”刘来翠表示，受这些活动驱动，2024年上半年，隆生商业旗下商场实现两位数增长，其中客流同比增长18%，销售额同比增长16%。