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前三季度惠州社消零增速全省第一

市场端政策端等发力，强劲激发社会消费活力

　　●惠州日报记者刘炜炜 冯丽均

　　今年前三季度，惠州全市经济运行总体平稳，消费市场的拉动自然是功不可没。统计数据显示，今年1～9月，我市社会消费品零售总额完成1625.3亿元、同比增长2.5%，增速排全省第一。

　　消费是拉动经济增长的终端需求。为促进消费市场发展，今年以来，惠州在市场端、政策端等各个端口频频发力。在线下端，仅市区就有港惠三期罗浮里、中海环宇天地广场两大地标级全新商业项目开业，各大商圈主动创新，带来众多消费领域的新店、新消费、新业态，街区商业、文旅商业成为新卖点；在政策端，今年5月以来，连续开展的“以旧换新”促消费活动，对家电、汽车、家装厨卫、电动自行车等产生了显著的销售拉动，更给全市消费市场带来了新活力、新动能。

　　零售旺

　　“以旧换新”活动成为消费市场平稳增长重要抓手

　　业界一般认为，零售业的销售数据能够直观反映消费者的信心和消费趋势，为宏观经济决策提供重要依据。零售业繁荣，通常意味着消费者信心充足，经济活跃。

　　统计部门统计数据显示，今年前三季度，惠州市场消费平稳增长。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额增长2.6%，乡村消费品零售额增长2.3%。按消费形态分，限额以上单位商品零售增长2.2%，餐饮收入增长4.3%。基本生活类消费稳定增长，限额以上粮油食品类、饮料类、日用品类等零售额分别增长25.4%、74.5%、4.7%；消费升级类商品增长较快，限额以上通讯器材类、家用电器和音像器材类零售额分别增长26.2%、19.8%。新业态较为活跃，限额以上单位网上零售额增长8%。

　　今年5月以来开展的“以旧换新”活动，成为惠州消费市场平稳增长的重要抓手。5月1日开始，2024年惠州市消费品“以旧换新”消费券发放活动正式启动，具体包括家用电器（含手机类电子产品）“以旧换新”活动和汽车“置换更新”活动。根据活动方案，置换新车，单个消费者最高可补贴8000元，更换家电，单个消费者最高可补贴2000元。仅在家电、汽车两大领域，截至今年6月26日，全市“以旧换新”消费券发放活动累计带动消费超3.69亿元。

　　进入9月后，惠州新一轮家电、汽车以旧换新促消费活动也相继启动，相比惠州市消费品“以旧换新”消费券发放活动，新一轮活动补贴力度更大，覆盖范围更广。其中，家电品类包括了二级能效（水效）及以上绿色智能低碳的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大类家电；汽车方面，则包括置换更新、报废换新两大板块。

　　从补贴力度看，在惠州新一轮家电、汽车以旧换新促消费活动中，惠州市民到活动门店购置新家电，单件最高补贴2000元，单人最高补贴16000元。汽车方面，参与置换更新，个人消费者补贴金额从8000元/辆到16000元/辆不等；报废换新方面，个人消费者最高补贴金额可达到20000元/辆。

　　活动同样产生良好效果。商务部门统计数据显示，截至10月29日0时，惠州新一轮消费品以旧换新活动（包含线上、线下）已带动销售额达27.69亿元，总拉动比为6.8。

　　商圈热

　　城市首店、特色活动频推，优质消费资源兴起聚“惠”热

　　商圈是城市消费活动的主要场所。记者在走访中发现，今年前三季度，越来越多的新消费模式在城市各大商圈发端，商圈+首店、商圈+活动、商圈+文旅、商圈+非遗、商圈+赛事等新业态遍地开花，为惠州消费市场注入全新活力。

　　首店经济被视作一座城市商贸活力的晴雨表，为商圈增添新的活力和质感。丝芙兰、秋子谷子、新乐屋、达美乐……记者走访发现，今年以来，从河南岸商圈到江北商圈，消费品牌首店接二连三在各商圈开业，城市首店拉动消费效果显著。以2024年“五一”开业的达美乐披萨惠州首店为例，当天销售额达38万元。

　　在市区河南岸，港惠三期罗浮里开业以来，商场聚焦文旅娱新业态，邀请金像奖最佳视觉奖导演郑文政执导制作首部以罗浮山仙山文化为主线故事的原创动画片《罗浮里》，并在商场落地树洞光影剧场、NPC巡游及歌舞表演等丰富的新场景，打造成惠州首个文旅商业综合体。

　　在市区江北，今年华贸天地则聚焦打造粤港澳大湾区东部首发独家品牌聚集地，从高端户外运动、零售潮玩、餐饮生活等进行全面升级，全场调整品牌近120家，如乐道汽车、Salomon、PlayStation等，至今首店品牌超400+。

　　年轻群体是首店经济繁荣背后的核心驱动力，其追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好成为市场风向标。这也是各商圈的主要营销对象，今年惠州各商圈推出丰富的线下体验活动也将越来越多的消费者“吸”进了商场。

　　1～9月，港惠新天地举办了烟火拾光夏yeah乐市、亲子定向欢乐跑、七夕热恋烟花秀、奥运健儿来啦惠州见面会、中秋奇妙游·非遗鱼灯巡游等各类活动343场；华贸天地举办了安踏狂潮SHOCK4篮球赛、惠州首届王者电竞季、国潮文化艺术节等特色活动。

　　首店引入和开展各类主题活动效果如何？据港惠购物中心透露，2024年1～9月，港惠销售额同比增长17%，餐饮同比增长27%。华贸天地举办的王者荣耀官方城市赛，吸引参与选手近千名，活动曝光量超700万。

　　中秋节期间，隆生·金山湖中心的“嫦娥奔月”活动，在广大市民的朋友圈引爆。“前三季度，隆生·金山湖中心整体实现两位数增长，其中客流同比增长16%，销售业绩同比增长了12%。”广东隆生商业有限公司有关负责人介绍，今年以来，商场通过精准节日营销策略和创新促销活动推出丰富活动。其中在9月份以“中秋节”为契机，结合“宋韵”元素，在场内外搭建一系列古风类打卡场景，同时辅以汉服化妆试穿活动、汉服巡游以及宋韵锦绣表演·嫦娥奔月主题活动，吸引大批市民顾客参与其中。

　　“惠州的商场越来越好逛了，很多深圳、广州一线城市才有的品牌我们也有了，而且消费服务质量高，活动丰富，我和朋友经常来逛商场。”市民张女士说道。

　　业界认为，越来越多的城市首店、独家店被引入惠州，以及各商场结合自身定位推出的各类主题消费活动，显示出更时尚、更新潮、更优质的消费资源聚“惠”潮正在兴起，丰富城市商业生态的同时，还激发了市场的良性竞争，促使各商家不断提升服务质量和创新能力，给消费者带来更多元、更个性、品质更高的消费体验，也为惠州的消费市场注入新的生机与活力。