案例：
某知名主播在直播中声称自己因家庭变故陷入经济困境，为了给孩子治病不得不低价出售商品。直播中，主播声泪俱下，营造出“悲情”氛围，吸引了大量观众下单。然而，事后有消费者发现主播的所谓“困境”是虚构的，其家庭状况和经济状况均不存在问题。消费者认为自己被欺骗，向相关部门投诉。最终，该主播因虚假宣传被市场监管部门罚款，并要求其公开道歉。
风险分析：
1.虚假宣传与欺诈风险
根据《消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。主播通过虚构悲惨经历来诱导消费，属于虚假宣传行为，侵犯了消费者的知情权和选择权。情节严重者，可能构成欺诈，根据《消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求赔偿。
2.违反广告法规定
《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。主播在直播中虚构悲惨经历，实际上是一种广告行为，其内容若被认定为虚假广告，可能面临罚款甚至刑事责任。
3.损害社会公序良俗
“卖惨”营销不仅可能触犯法律，还可能损害社会公序良俗。通过虚构悲惨经历博取同情，不仅误导消费者，还可能对社会诚信造成负面影响。
广发银行惠州分行提醒您：
1.不轻信主播的“悲情”表演
消费者在观看直播时，应保持理性，不被主播的“卖惨”表演所迷惑。对于主播声称的“困境”或“低价”，可以要求其提供相关证明或核实信息的真实性。
2.保留证据，维护权益
如果发现主播存在虚假宣传行为，消费者应保存相关证据（如直播录像、聊天记录等），并向市场监管部门投诉，维护自身合法权益。
