原标题:
博罗小伙陈伟鹏团队发力文创产业
用青春创意开发文创传承文化
“为了今年的西湖灯会,我们特意推出泗洲塔立体冰箱贴。鹅城大桥是惠州新晋热门打卡地,我们正在设计系列文创产品,不断推陈出新,把惠州推广出去。”春节临近,惠州的文旅市场渐渐热闹起来了,陈伟鹏和团队也忙得不亦乐乎。
近年来,各地博物馆、景区、特色街区推出的文创产品频频“出圈”。陈伟鹏抢抓机遇,深耕惠州历史文化传承及创新应用,创新开发了“幸惠西湖”“惠州东坡文化”“东江麒麟舞”等80余款文创作品,用创新的表达方式,助力惠州文创产业出新出彩。
陈伟鹏。
决心
开发具有惠州特色文创产品
陈伟鹏是惠州博罗人,学建筑设计出身,从小痴迷文艺,2020年前从事青少年研学工作。2021年,在深圳文博会上,他看到城市IP带来的巨大流量,也洞察到惠州文创市场产品单一、缺乏特色等问题。“惠州有深厚的文化底蕴,旅游资源丰富,是文创市场中的‘璞玉’。”陈伟鹏下定了决心,“雕琢打造具有惠州特色的城市文创产品。”
说干就干,他寻访志同道合的伙伴,组建团队,成立新的公司——拾禾(惠州)文化创意有限公司。苏东坡是惠州的文化“金名片”,陈伟鹏和团队从东坡文化入手,开发了“东坡寓惠”乐玩趣学文创套盒,旨在通过亲子互动的方式鼓励亲子一起探索惠州的东坡文化,体验活字印刷的独特魅力。该文创产品荣获第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛一等奖。
然而,产品面世后,市场情况却不乐观。“我们在市区的博物馆和东坡纪念馆等地结合研学活动进行销售推广,不过销售情况并不好。”惠州的文创市场起步较晚,市民游客对文创产品的消费还没有多少概念,但这并没有阻止陈伟鹏探索的脚步,“市场的培育需要一个过程,我和合伙人约定了五年的期限,看能不能闯点名堂出来。”陈伟鹏是一位草根创业者,“我只能拆东墙补西墙,用其他业务板块的收入来支撑文创创业理想。”
创新
赋予惠州特色文化年轻化表达
陈伟鹏和团队继续走访调研收集素材,陆续推出了融入惠州西湖、红花湖、东坡祠、惠州博物馆等元素的一系列文创产品。
市民游客惊喜地发现富含惠州特色且融入国潮风格的文创产品出现在市场上:“大笑东坡系列”运用“大笑东坡”IP形象,活脱脱展示东坡先生乐天随性的个性,并结合俏皮短文让市民游客爱不释手;“幸惠西湖系列”通过融入国潮风格将西湖景区跃然眼前;惠州限定旋转小夜灯将惠州罗浮山、西湖、合江楼、白鹤峰、汤泉等苏东坡当年游历之地展示在纸灯画卷上,晚上打开氛围感满满……一份份充满现代生活气息又融入本地文化特色的文创产品,终于在惠州文创市场上掀起了层层涟漪,一些还成了爆款。
两年来,陈伟鹏带领团队与惠州西湖景区、惠州博物馆、惠州苏东坡祠景区、广东惠东港口海龟国家级自然保护区、惠州文化馆等单位深度合作,创作80余款文创作品,赋予惠州特色文化年轻化表达,越来越多人通过惠州文创产品了解惠州文化、传播惠州文化。
愿景
打造“长红”文创产品
“最初的文创作品就是旅游商品,也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片等,但文创作品没有局限于此,还有更多空间。”2024年,陈伟鹏终于感受到了惠州文创市场的拂面春风,公司的业绩比2023年提高了四五倍,同时市场上又多了五六家文创公司,“大家一起才能把惠州文创市场的火烧旺。另一方面,我们也有更多时间探索更多‘文创+产品’。”
陈伟鹏和团队开发了惠州文创手信礼盒“罗浮山下四时春”,借鉴了北宋画家王希孟的《千里江山图》,将罗浮山、西湖等苏东坡寓惠足迹创新展现,并运用NFC全球数源这一前沿科技,只需将支持NFC功能的设备(如手机)靠近礼盒指定区域,便能在手机上开启一段与众不同的文化之旅。“现在游客来惠州带手信,不单只有土特产,还有这些雅致的文创礼盒。”陈伟鹏说。
乡村遇上文创,不仅用艺术唤醒了乡土,更以文创激活了乡村。趁“百千万工程”的东风,陈伟鹏把目光转向乡村。
惠城区横沥镇墨园村是一个具有400多年历史的客家古村落,作为“百千万工程”省级培育典型村,墨园村深挖历史底蕴发展乡村产业、建设文旅品牌。陈伟鹏与墨园村委会深度沟通,挖掘墨园村“跑马滴墨的乡村故事”“古村建筑特色”“元宵打醮的非遗文化”文化内涵,设计墨园村文旅IP形象,开发“墨园有礼”系列农产品和文创周边产品,并设计了“古村探索之旅”等文旅体验项目,通过“研学体验包”设计文化任务打卡、套色印章挑战等互动环节,让游客深度体验村落的文化和自然景观。如今,墨园村旅游场景更为丰富,人气越来越旺,成为大家的节假日打卡地。
除了墨园村,陈伟鹏和团队还承接惠城区小金口街道“东江麒麟舞非遗活化项目”“汝湖镇七仙女文旅融合运营项目”,将传统文化与当地旅游资源深度整合,助力讲好乡村故事,传承中华优秀传统文化,带动乡村经济增长。
“文创产品圈粉年轻人,我们挖掘适合年轻一代富有时尚元素的产品,这也是传统文化与现代生活相结合的一种方式。”陈伟鹏认为这就是“硬控”年轻人文创的魅力所在,“我们不仅要让惠州的文创产品‘出圈’,更希望打造‘长红’的文创产品,把惠州宣传出去,把文化传承下去,这是我和团队的愿景,也是我们的内驱力。”
文/图 惠州日报记者马海菊