2月6日，市民李盈和家人踏上了前往泰国的旅途，开启新春出游的步伐，惠州旅游市场迎来首批出游大军。这一天恰好是旅行社出境团队游业务正式重启一周年。

　　文化和旅游部于2023年1月20日宣布，2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。一年来的出境游市场表现如何，消费群体发生了哪些变化，2024年出境游市场会有哪些热点？

　　“十一”8天黄金周 出境游同比激增了8倍

　　随着疫情防控措施优化调整，跨境市场也开始踏上复苏的进程。数据显示，2023年中国游客出境游同比去年增长550%。出境游的高速增长在假期表现尤为突出，“十一”8天黄金周，出境游同比激增了8倍。

　　2024年的元旦假期，内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%。到今年春节假期，入出境游的增速更是超出预期，以携程数据为例，截至2024年1月中旬，2024年春运出境游机票预订量同比2023年春运出境游机票增长460%，2024年春运入境游机票预订量同比2023年春运入境游订单量增长819%，体现了入出境相关利好政策的有效带动。

　　此前受到疫情影响的惠州旅游人也返回出境游市场，开始发力，一批批优质出境游产品上架。“去欧洲过新年了！”12月25日，惠州首个环游西北欧的旅游团启程，10多名惠州市民从惠州机场出发，搭乘吉祥航空公司的航班经郑州赴欧洲度过元旦假期。

　　“明显地感受到市民出游的热情，很多市民选择新春佳节期间出境游玩。”惠州青旅总经理高兆荣说，现在游客的意愿已经从单纯的打卡为深度体验游，对旅游团队的品质提出了更多要求。

　　东南亚地区的表现超出预期。数据显示，2023年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。东南亚仍是中国消费者出境游的首选。其中，2023年中国游客前往泰国同比去年增长11倍；前往新加坡旅游订单量同比去年增长528%；前往马来西亚的订单量同比去年增长11倍；前往越南的订单量同比去年增长817%；前往印度尼西亚的订单量同比去年增长616%。

　　旅游业界人士表示，签证政策优化带来的出境游市场增量超出预期。今年，一些国家宣布对中国游客免签。泰国免签政策宣布后一个月内中国游客赴泰国旅游订单环比前一个月增长23%，马来西亚免签后一个月环比前一个月增长40%。

　　2024出境机票价格将稳步恢复

　　这一年，消费者行为和偏好又发生了哪些改变？首先是旅游方式变化：更偏向深度游。越来越多的游客开始追求深度游，而非简单地观光旅游。深度游注重文化、历史、自然等方面的体验和探索，需要更多的时间去了解和融入目的地。因此，在出境住宿方面，连住时长也相应增长，以便消费者更好地感受和沉浸在目的地的独特魅力。

　　中国游客将为免签国家旅游市场带来更多惊喜。从前述数据来看，对中国免签的新加坡、马来西亚、泰国等多国入境旅游市场都迎来了可观的增长。截至1月末，中国游客在春节期间赴新马泰三国的旅游预订订单同比增长超过15倍。相信在2024年，在无需办理签证的便利条件下，中国旅客也将会对免签目的地投去更多关注。

　　碎片化、个性化的出境旅游产品将更受青睐。出国买个机票、订个酒店已不是难事，到了目的地之后的深度和个性体验将成为越来越多旅客的追求，例如国外博物馆深度中文讲解、目的地美食餐厅推荐及预订、当地Citywalk等。

　　随着航班运力的提升，占据出境消费大头的机票价格将稳步恢复。Flight AI市场洞察平台数据显示，2023年，短航线（港澳台、日韩、东南亚）往返票价在疫情前后的价差已从1月份842元下降至12月份199元，单程票价价差从1月份1513元下降至12月份169元；长航线往返票价价差从1月份6581元下降至9月份1355元，单程票价价差从1月份4509元下降至9月份1142元。

　　惠报全媒体记者谭琳