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惠州探索“非遗+文创”发展路径

让传统文化潮起来，促进非遗加快融入现代生活

　　广西“小砂糖橘”在东坡祠欣赏东坡非遗文创；淡水客家凉帽与遮阳伞结合；惠州剪纸变身龙年出生纪念卡，成为惠州市第一妇幼保健院新生儿的第一份礼物……近年来，惠州积极探索“非遗+文创”发展路径，通过创意性和应用性设计，一系列非遗文创产品不断涌现，成为备受年轻人和游客喜爱的国潮产品，带动传统非遗迅速融入现代生活。

　　文创让传统文化“活”起来

　　日前，广西“小砂糖橘”来到东坡祠，在沉浸式地了解东坡文化、学习唱东坡词之余，他们还被精美有趣的东坡文创产品吸引了眼球。这些“东坡文创”系列产品，以省级非遗“苏东坡传说”为主题创作，包括亚克力夹子文具——“大笑东坡夹”、东坡寓惠主题DIY笔筒、东坡诗词集DIY挂件、惠州文博地标拼图画以及《食荔枝》活字印刷体验包等。

　　记者看到，每一款文创产品都有“大笑东坡”的IP形象，苏东坡先生豁达开朗、乐天随性的个性跃然于眼前。该非遗文创系列开发方是惠州博物馆，该馆负责人告诉记者，他们一直在深入挖掘苏东坡在惠州时的故事，致力于将惠州丰富的“东坡文化”转化为独具匠心的文创产品。此前，该馆设计的“东坡寓惠-乐玩趣学文创礼盒”在广东省文化和旅游厅主办的“第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛”中脱颖而出，一举夺得“文旅创意产品设计”单元的一等奖。“这次，全新‘东坡文创’系列产品是希望将东坡先生‘豁达乐观’精神，传递给每一位市民游客，擦亮惠州这座国家历史文化名城的金牌。”惠州博物馆有关负责人说。

　　从“朕知道了”纸胶带到故宫彩妆，博物馆文创产品在社交媒体掀起阵阵风潮。惠州博物馆也加入了“内卷”行列，除了开发“东坡文创”外，还在馆内开设文创商店，像白马窑菊瓣纹青瓷杯、东坡丝巾、荔枝杯等具有非遗文化元素的文创产品受到了游客的青睐。

　　“快看！这幅画有3D效果！”在深圳文博会上，一幅40厘米×60厘米的光栅立体画《鸟语花香》格外耀眼，吸引了不少观众驻足欣赏，不少客商更是纷纷与企业交换联系方式。该立体画采用AI人工智能重构技术，把平面的龙门农民画做成光栅立体画，使画面中的人物更加逼真。

　　近年来，作为惠州非遗名片的龙门农民画先后走进了奥运会、世博会、亚运会，并被中宣部、中央文明办选为“讲文明、树新风”公益广告的制作元素，知名度和影响力不断提升，其文创产品发展也迈出了实质性的步伐。

　　此前，龙门出台《关于加快龙门农民画发展的实施意见》，除每年安排产业发展资金和人才建设奖励补助金外，龙门还通过政府、企业、高校联手的形式，集中优势将龙门农民画融入互联网、文创、文旅等行业，打造“龙门农民画+”新兴业态。目前，龙门农民画文创产品非常丰富，包括纯棉丝巾、印花粗布画、农民画地毯、丝巾、农民画礼盒等产品，都成为市民游客乐于购买的抢手货。

　　非遗融入老百姓生活点滴

　　非遗传承不在一朝一夕，而是贵在一点一滴。

　　为了帮助广大群众了解传统文化，在惠阳区文化广电旅游体育局指导下，惠阳区文化馆设计制作了系列文创产品，将惠阳皆歌、淡水客家凉帽制作技艺、黄金酥丸制作工艺、客家酿豆腐制作技艺、舞麒麟等非物质文化遗产，融入雨伞、帆布包、U盘、镜子、保温杯等日常生活用品中，如客家凉帽元素与遮阳伞结合、舞麒麟造型U盘、以惠阳皆歌为设计主题的镜子，这些新生与古老相碰撞的文创产品，充满了无限创意和趣味。

　　“我这把遮阳伞不仅有非遗凉帽元素，还印有惠阳非遗客家酿豆腐，撑伞走在路上回头率特别高！”市民陈女士告诉记者，惠阳历史源远流长，她作为惠阳人格外自豪，惠阳对非遗的活态传承从未停止，希望更多人能够了解惠阳文化。

　　今年，在惠州市第一妇幼保健院出生的宝宝都将收到一份特殊的礼物——龙年剪纸文创出生纪念卡，而孕妇建卡后也可获得龙年主题帆布袋。

　　在惠州市卫生健康局的指导下，惠州市第一妇幼保健院打造“健康惠州”亮点品牌，结合生肖龙主题，将中华优秀传统文化、妇幼健康知识、惠州非物质文化遗产及惠州地域特色等元素融入文创设计作品，赋彩美好健康生活。

　　记者了解到，出生纪念卡（套装）及龙年主题帆布袋均为惠州市第一妇幼保健院职工独立设计完成。封面主题元素为龙年吉祥物“德仔”和“佑佑”，名字来源于该医院“厚德守责、精医为民”的院训及“爱佑新生、心系妇幼”的医院文化。

　　“我们原创生肖礼品已经是第三年，今年加入了很多惠州元素，希望能够尽我们的力量对惠州非遗进行宣传推广。”惠州市第一妇幼保健院有关负责人告诉记者，“德仔”手里的毛笔象征着对知识的渴望，更寄托着对新生宝宝未来妙笔生花、金榜题名的期盼；而“佑佑”手里的卷轴代表着惠州人对美好生活、知识智慧、文化传承的追求和向往。

　　惠州日报记者谭琳 龚妍