实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。主流媒体如何充分发挥媒体融合传播优势，在加强内容建设、探索平台搭建、创新传播策略等方面赋能乡村振兴？惠州日报社的这篇创新实践论文登上了2024年第7期《中国报业》杂志的封面。

　　（中国报业杂志社期刊级别为国家级期刊，出刊周期为半月刊，期刊创办于1988年。中国报业杂志社是中国报业协会主管、主办的学术性期刊。）

　　全文如下

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　　《橙妹走乡村》助力乡村振兴

　　——以惠州日报社勇于创新实践为例

　　何万明 王琰

　　摘要：2022年9月20日，惠州日报社创造性地推出了惠州第一个乡村振兴短视频项目——《橙妹走乡村》，用镜头捕捉乡村美景美食，用美轮美奂的画面展示乡村自然景观、风土人情，至2024年1月15日，成功推出100期，该视频总浏览量达到900万+。2023年，惠州全市旅游人数和收入分别同比增长89.9%和149.6%，《橙妹走乡村》一定程度上有效促进了乡村振兴。

　　关键词：短视频｜赋能｜乡村振兴

　　党的十九大报告和二十大报告先后提出了实施乡村振兴战略和全面推进乡村振兴，强调要发展乡村特色产业，拓宽农民增收渠道等。“围绕中心、服务大局”是党报媒体的主要职责使命。惠州日报社审时度势、顺势而为、因势利导，创造性地推出了惠州第一个乡村振兴短视频项目——《橙妹走乡村》，从2022年9月20日至2024年1月15日，《橙妹走乡村》短视频已推出整整100期，“橙妹”们走遍了惠州的山山水水、田间地头，用美轮美奂的画面向广大读者充分展示了惠州优美的自然人文景观，以及各具特色的风土人情、农特产品，截至2024年1月15日，该视频总浏览量达到900万+。2023年，惠州全市旅游人数和收入分别同比增长89.9%和149.6%，《橙妹走乡村》短视频在促进惠州农特产品产销两旺、文旅产业强劲复苏等方面功不可没，彰显了党报媒体的社会责任担当。

　　短视频可以更好地展示乡村人情风物

　　科技的发展是不以个人的意志为转移的。进入新世纪，网络媒体异军突起，尤其是十年前手机微信诞生以后，很快就颠覆了不少行业，传统媒体更是首当其冲。如今，媒体格局、传播技术、受众对象、舆论生态都发生了深刻变化，很多读者的阅读习惯也随之而改变，从过去的看报纸、看电视、听广播，转变为通过手机获知各种信息。因此，传统媒体必须顺势而为、因势利导，以变应变。受众在哪里？读者在哪里？宣传报道的触角就要伸向哪里。

　　惠州日报社最近十年来，不断加大新媒体的投入建设，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，大力推动传统媒体和新兴媒体相融相长、耦合共生，逐步形成了融合发展、立体多样的现代传播新格局。

　　党的十九大报告和二十大报告均强调必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，当务之急是发展乡村特色产业，坚持城乡融合发展，建设宜居宜业和美乡村。惠州山水资源非常丰富，有“岭南第一山”之称的罗浮山、北回归线绿洲美誉的南昆山和象头山。惠州还是广东省海洋大市，海域面积4520平方公里，海岸线长达281.4公里，有“中国马尔代夫”之誉的度假胜地巽寮湾、双月湾，有“东方夏威夷”美誉的大亚湾黄金海岸等海滨旅游胜地。更有四季飘香的瓜果，如令苏东坡先生“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的荔枝，以及龙眼、芒果、杨桃、甜玉米、柑橘、火龙果、马铃薯、凤梨等等。“酒香也怕巷子深”，相当一部分乡村因为地处偏僻，与外界接触少，加上交通不方便，当地出产的农副产品因市场信息不灵，销售渠道单一，导致产品滞销或售价不高，这就涉及到宣传推广的问题，因此，新闻媒体在乡村振兴方面就有了很大的用武之地。

惠州山海资源丰富。

　　鉴于当前舆论环境已经发生了深刻变化，广大读者手拿一部手机就可以尽知天下事。因此，惠州日报社审时度势，积极主动发展新媒体，凡是不需要长篇大论的文字记载的各种新闻信息，都坚持移动优先的原则。尤其是推介乡村美食美景、人文地理环境、民俗风物，更加适合用新媒体短视频呈现其动感、灵活、生动的画面，从而让广大读者在享受视觉盛宴的同时，进一步加深印象。因此，惠州日报社为了深入贯彻落实党的十九大、二十大，以及广东省委十三届三次全会精神，聚焦“百县千镇万村高质量发展工程”，经过充分调研、分析、谋划，决定以短视频展示乡村风土人情的方式助力乡村振兴。

　　100期《橙妹走乡村》用心用情讲好惠州乡村故事

　　2024年1月15日上午，由惠州日报社创办的惠州首个乡村振兴类短视频栏目——《橙妹走乡村》迎来第100期节目。

　　多角度、立体式讲好惠州乡村故事。惠州日报社作为惠州市委机关报，紧紧围绕惠州市委、市政府的决策部署开展各项宣传报道工作。为认真贯彻落实党的十九大提出的关于实施乡村振兴战略，惠州日报社经过深思熟虑，决定推出短视频栏目——《橙妹走乡村》，向广大读者网友全面展示惠州乡村的独特民俗风情、优美的自然生态环境、深厚的历史文化底蕴等等，该栏目交由报社旗下的超网新媒体有限公司负责承办，该公司拥有一支100多人的采编播、活动策划、新媒体项目建设团队，且年轻人居多，是一个朝气蓬勃、斗志昂扬的部门。

　　《橙妹走乡村》于2022年9月20日隆重推出第一期，首站走进距离惠州市区十多公里的惠城区汝湖镇，活泼可爱的“橙妹”带大家欣赏该镇的美食美景、境内白鹭湖的湖光山色，让人眼前一亮、耳目一新，清新精美精致的画面更令人赏心悦目、叹为观止，不少读者看完后立马就产生了去汝湖镇亲身体验一下的冲动。可以说，《橙妹走乡村》短视频闪亮登场、一炮走红，给读者留下了深刻的印象。

在博罗嶂背畲族村，“橙妹”穿上畲族传统民族服饰讲述畲族文化传承的故事。

　　不久，党的二十大胜利召开，强调进一步全面推进乡村振兴。这无异于给惠州日报社《橙妹走乡村》短视频创作团队吃了定心丸和注入了磅礴动力。随后，惠州按照广东省委省政府的战略部署，全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”，大家对《橙妹走乡村》短视频的前景更加充满了信心和期待。

　　在接下来的一年多时间里，年轻的“橙妹”们走遍了惠州千山万水，深入田间地头，用心用情讲好惠州7县（区）的100个村落的和美乡村发展故事，让广大读者有身临其境之感，也更加了解惠州，进而激发大家更加热爱惠州和积极投身建设惠州的洪流中去。

　　《橙妹走乡村》成为惠州乡村文旅产业发展的重要推手

　　到博罗湖镇黎光村品尝年桔、东方红桔、皇帝柑的美味；到惠东白盆珠白马村感受山野情趣和田园风光；到博罗泰美沐村村看金秋时节稻浪翻滚的丰收景象……一年多时间，“橙妹”们走村串乡，用脚步丈量美丽乡村，一周推出两期短视频，假期不停歇，终于推出凝结了她们的智慧和汗水的精雕细刻的100期《橙妹走乡村》短视频。短视频栏目推出后，随着时间的推移，逐渐形成叠加效应，越来越受到社会各界的广泛关注和欢迎，目前，该视频总浏览量达到900万+，不少短视频成为爆款产品，如《到博罗罗阳药王谷探寻中草药的奥秘》《一起去良井镇新塘村摘凤梨》《带您去梁化镇水联村赏花品茶》等短视频在新媒体平台综合流量达10万+。《橙妹走乡村》栏目还成功推送至“学习强国”惠州学习平台，“学习强国”总台还专门选用了其特别篇《东江廉洁教育基地》。

“橙妹”到大亚湾三门岛拍摄。

　　如今，《橙妹走乡村》短视频俨然成了市民网友“旅游宝典”和“乡村打卡指南”，大家追随“橙妹”们的足迹奔赴惠州山湖江海，短视频栏目因而自然而然成为惠州市“百千万工程”的一个重要展示窗口，有力推动了乡村文旅特色产业经济发展。因《橙妹走乡村》短视频带动而持续升温的乡村游还有效推动了镇村人居环境进一步改善，2023年惠州全年新改建农村公路302公里，升级美丽农村路151公里，森林抚育17.85万亩。

　　“橙妹”们在实践中得到了很好的历练和成长

　　纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。实践出真知。新闻工作者必须不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。通过“脚力”的实地走访践行，更好地加深对社情民意的感性认识；通过“眼力”的观察了解，更好地拨开迷雾、去伪存真。“橙妹”们不辞辛劳，每一次都是凭着青春、激情，凭着对新闻事业的热爱和对振兴乡村的满腔热情，在精心选定拍摄题材和拍摄地后，马上扛着摄像机、航拍无人机等各种装备风风火火赶赴乡村，每一期创作都无异于打仗，汗水和喜悦经常交织在一起。

　　2023年7月的一天，“橙妹”们经过两个多小时的舟车劳顿，终于到达惠东县宝口镇佐坑村蚂蚁森林乌禽嶂公益保护地，为了拍摄穿山甲活动情景，她们在陡峭的山路上爬行了两个小时，在酷热难挡、蚊蝇成群的山上终于找到了穿山甲觅食时挖的洞，尽管当时队员们汗流浃背，累得人仰马翻，但还是热情高涨地用镜头对着小穿山甲向广大网友解说相关知识，从而激励大家自觉保护自然生态环境和野生动物。有一个“橙妹”主持人有一次去大亚湾三门岛拍摄，她搭乘的快艇在风高浪急的海上颠簸了一个多小时才到达三门岛，海风把她吹得头晕脑胀，甚至有些恶心呕吐，但她还是凭着顽强的意志克服种种困难出色完成了任务。……像这种需要靠年轻的体力和顽强的意志力来完成任务的情况不胜枚举。

　　一年多来，“橙妹”们走遍了惠州的千山万水，使自己的“脚力”和“眼力”得到了很好的磨砺、锤炼，收获了成功和成长。

　　结语

　　惠州日报社始终坚持新闻“三贴近”原则，创造性地推出《橙妹走乡村》短视频项目，既有力促进了惠州乡村振兴建设和文旅产业发展，又锻造了自我、成就了自我。党报媒体作为党的事业的重要组成部分，必须把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，既解决实际问题，又解决思想问题，努力使自己成为促进社会发展进步的重要推手，成为党带领人民实现中国梦的得力帮手。

　　（作者：何万明，惠州日报社智媒中心副主任。王琰，惠州报业传媒集团超网新媒体有限公司执行总编辑）