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文旅业界大咖把脉惠州

文旅融合发展赋能环“两山”示范区建设

　　为进一步打响粤港澳大湾区文旅名城品牌，让惠州这座国家历史文化名城焕发新光彩，6月22日，“共话千年文脉 打造粤港澳大湾区重要旅游目的地”惠州文旅深度融合专家会在博罗县的中医科学大会永久会址举办。

　　活动设置主题演讲、圆桌对话等内容，共商惠州文旅建设新格局，为建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区，建设文化厚重、活力创新、和谐宜居的旅游名城、文化强市建言献策，为惠州高质量发展贡献文旅力量。

　　本次活动由惠州市文化广电旅游体育局主办，博罗县文化广电旅游体育局、罗浮山风景名胜区管理委员会承办，来自国内考古、文物保护等领域知名学者、国内文旅业界专家、旅游企业、旅游及历史文化院校代表、酒店景区等逾300名嘉宾参加。

圆桌对话现场。惠州日报记者杨建业 摄

　　专家齐聚

　　共谋惠州文旅深度融合新路径

　　近年来，惠州积极探索文旅融合新路径、新模式，将文旅大资源全面转化为文旅大经济、大产业，推动千年古城“见人见物见生活”，多元业态释放发展活力，让惠州文旅的“烟火气”更旺、“人情味”更浓。

　　在惠州文旅深度融合专家会现场，华南师范大学旅游管理学院副院长蔡晓梅作为主持人，与国内文旅业界大咖，从营销策划、品牌传播、文旅活化、新业态发展、数字化赋能等角度分享经验看法，为惠州文旅深度融合新路径建言献策，助力粤港澳大湾区文旅名城品牌出彩更出圈。

　　中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才作题为《如何通过旅游激活和弘扬文化》主题演讲，提出必须将内容植入到文旅项目的开发中，重视文化挖掘，推出一个主题、一个事件、一套演出、一个节庆、一个IP、一组美食、一个打卡点、一套文创等组合打法，通过旅游激活与弘扬文化，引领旅游新风尚，焕发文化新活力。

　　“目前旅游市场分层分级的趋势日益明显，在新形势下，旅游目的地、旅游企业需要实现转型升级和突破创新。”任国才提出，如今各级党委、政府对旅游业的高度重视，为旅游业发展营造了良好的政策环境和法治环境。旅游企业要结合自身优势，开展宠物旅游、康养旅游、摄影旅游、冲浪旅游、跑步旅游、登山旅游及深海潜水等分众市场、小众市场、微众市场的旅游项目，通过新型产品占据市场。他举例称，在做好影视拍摄基地的基础上，横店影视城融入文化，不断创新旅游业态，从传统的封闭观光旅游向开放的休闲度假旅游转变，激发出新的消费活力。

　　广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江作《如何讲好惠州文旅故事》主题演讲时强调，惠州要用好得天独厚的东坡文化资源，从“可向往、可进入、可停留、可消费、可回味”入手，做好品牌传播、活化利用和创意营造，让苏东坡寓惠文化走出惠州，让更多的人知晓。

　　被誉为“全网最懂梗导师”的张河清，在抖音平台拥有粉丝超过200万，他在现场以《数字化新媒体能否赋能文旅产业高质量发展？》为主题，分享了“中国网红旅游目的地出圈的启示”“对数字化新媒体的认知”“新媒体时代文旅产业发展的转型”等精彩内容，提出要创新文旅产品数字化表达方式，积极发展数字化文旅消费新场景，重视文旅产业大数据、云计算等创新人才培养。同时，他以董宇辉“重回”山西的案例，为数字化媒体赋能惠州文旅深度融合提供了新思路。

　　张河清强调，新媒体以锐不可当之势快速崛起，成为现实生活中不可或缺的重要组成部分，一定要把握流量的主动权。通过内容创新和用户参与，短视频不仅能够提升旅游目的地的知名度，还能够激发旅游消费，推动旅游经济的持续发展，催生更多旅游“新经济”的诞生。另外，他从中国八大网红城市（哈尔滨、长沙、成都、杭州、苏州、重庆、淄博、西安）出圈说起，总结了网红城市爆火出圈的三大要素：一是具备深厚的城市底蕴和独特的文化自然资源；二是把握每个时代特色的传播媒介，打造独特的城市IP和城市标签；三是地方政府大力支持，构建公共服务型政府，赢得好口碑传播。

　　“就资源方面来说，惠州旅游资源丰富，品牌、形象和政府公共服务都不错，尤其是博罗，旅游产品可谓‘小而精’，具备自身特色。”张河清表示，接下来可关注旅游发展城乡不平衡的问题，让乡村更美，让乡村旅游产业发展更有可持续性，焕发新的生机。在传播渠道重新整合方面，要找到切合时代发展的传播规律，特别是要关注90后、00后在旅游市场里面的话语权和市场价值，综合运用互联网思维和数字化新媒体，进行深度的挖掘和整体的包装，让惠州的旅游产品在竞争激烈的旅游市场中突围而出。在政府公共服务提升方面，则要加强基础设施建设、市场秩序维护、快速解决问题的能力和水平等。

　　“总的来说，就是六个字，资源+传播+服务！”张河清说，解决好这三个问题，惠州就具备了粤港澳大湾区重要旅游目的地的风度，市场吸引力也就真正构架起来了。

　　圆桌对话

　　探讨环“两山”示范区世界级森林温泉康养目的地建设

　　建设环“两山”示范区，打造代表中国、比肩欧美发达地区的县镇村现代化建设样板，是在“百千万工程”深入推进之际省委作出的重大部署，也是惠州迎来的又一重要战略机遇。

　　在圆桌对话环节，广州大学粤港澳大湾区文旅发展研究院院长张河清，广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江，中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才，广东三道堂投资控股集团有限公司、洞天药市大健康（广东）有限公司副总裁邓雪丽等嘉宾，共同就“环‘两山’示范区打造世界级森林温泉康养目的地”主题展开对话，为环“两山”示范区的建设路径建言献策，希望惠州依托环南昆山—罗浮山的世界级“森林+文化+温泉”资源，联动周边地市，高质量参与环“两山”示范区建设。将文旅康养、现代农业打造成为环“两山”示范区特色产业，通过文化资源的开发利用，点、线、面结合，推动“百千万工程”取得新成效。

　　惠州市文化广电旅游体育局有关负责人表示，将以本次活动为契机，坚持以文塑旅，以旅彰文，积极打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，推进惠州文旅“融深融湾”释放新活力，奋力开创旅游强市建设新局面。

　　惠州日报记者谭琳 龚妍