8月20日
清华大学国家形象传播研究中心发布
《短视频时代的大众文旅生活白皮书》
其中惠州市惠东县、博罗县
上榜具有当地特色的最火县域排行TOP10
短视频直播平台下沉到县域/乡村，使原本以城市为主体的大众文旅版图呈现出更多鲜活、生动、多样的图景，为数字时代探索文旅模式提供了新经验与新思路。通过对县域特色活动助力、重点村镇帮扶以及乡村文旅创作者扶持，平台与各地区共同推动有特色的文化活动，开展培训和数字能力建设，支持乡村文旅创作者，为县域/乡村文旅被发现、被看见提供了路径，有效地促进了县域/乡村文旅产业的发展。
惠东铁涌赤岸蚝场。赤岸村位于惠东县铁涌镇的东部，黄昏船只靠岸时，常常望见海岸呈赤红色，故名“赤岸”。（图片：方炳徐）
根据抖音生活服务发布的《抖音2024乡村文旅数据报告》，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。
惠州市惠东县黄埠镇，因礁石是黑色的，被驴友起名为“黑排角”。（图片：周楠）
惠东巽寮湾海边，吸引了许多游客前往赶海。（图片：朱金赞）
从打卡点看，平台上有超过17万个乡村文旅打卡点 (POI)，乡村景点打卡数达到7286万个，同比增长21%；从打卡内容来看，“山里DOU是好风光”项目助力超过2万个乡村文旅经营主体，增收约47亿元，吸引了约1990万乡村游客人次。
博罗观背村，村道两侧400多幅近2000平方米的壁画，已成为该村一张崭新的文化名片。（图源：惠州女性）
博罗福田镇罗浮山下·兰门村民宿项目获两个国际设计大奖。（图源：乡韵福田）
县城和乡村，在与平台进行合作的基础上，依靠自身特色的民俗文化、特色美食以及生活方式等，吸引众多网友种草和打卡，成为了城市之外具有独特吸引力的旅游目的地。赶海、接亲、英歌舞等热门民俗成为县域文化出圈的方式。例如，2024年春节，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次。
来源：《短视频时代的大众文旅生活白皮书》、惠州发布微信
