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网络名人齐聚万亩茶园为惠州“圈粉”献策

十名本土达人分享“流量密码”，共话城市传播

　　7月15日下午，一场别开生面的网络名人主题沙龙在博罗县柏塘镇bynaked裸心惠州·博罗酒店举行。本次活动以“惠聚正能量·E起来talk talk”为主题，由市委宣传部指导、市委网信办主办，邀请了十名惠州本土网络名人及自媒体协会代表齐聚一堂，围绕“百千万工程”宣传、城市形象推广、内容创作等话题展开深入交流。

　　沙龙前夕，达人们深入柏塘镇，漫步万亩茶园，参观“逸山海”乡村文旅项目，走进茶厂体验制茶工艺，亲身感受环南昆山—罗浮山引领区建设和“百千万工程”带来的乡村新貌。裸心酒店坐落于茶园之间，将精品住宿与在地茶文化有机融合，成为农文旅融合发展的生动样本。

　　沙龙活动中，@社牛家明、@与惠同行、@老俵在惠州、@郑有言100、@麦穗仔-李弢等达人代表先后发言。他们当中，有人用“散装英语+本土方言”把惠州好物推介到全网，有人深耕乡村用舞蹈短视频带火万亩茶园，有人从零起步摸索出深度口播的城市叙事路径，有人在体育解说中让城市形象破圈传播。大家围绕城市宣传、“百千万工程”、文旅融合、产业发展等话题各抒己见。

网络名人在博罗县柏塘万亩茶园打call。惠州日报记者钟畅新 摄

　　以共鸣代替灌输，让城市宣传更出彩

　　城市宣传怎么才能不“自嗨”？什么样的叙事语言才能更加深入人心？@郑有言100（郑晓炀）分享了自己的观察：航拍夜景的宣传片拍得很美，但老百姓往往不会转发。真正能破圈的，永远是能让人产生共鸣的内容。“城市圈粉不是把惠州包装成别人想要的样子，而是让惠州本来的好被更多人看见。”他认为，自媒体人就是“翻译官”——把惠州的山水、产业、人情等，翻译成大家愿意看、听得懂、记得住的语言。他建议，赛事、文旅、好物要打组合拳，“游客看一场球，吃一顿本地饭，逛一个村落，买点土特产，流量才算真正接住了。”

　　“当我通过自媒体深入解析218最美旅游公路‘东坡十六乐事’驿站后，不少网友纷纷留言表示‘要再去走一趟’，这就是视角角色的重要性。”@老俵在惠州（陈亮荣）透露，他刚开始做视频号时流量、粉丝都不太起色，一度想放弃。今年以来，他自费系统学习新媒体运营后，又明确了自己的定位：以一个外地人的视角来讲惠州。从那以后，他聚焦文旅赛道，用深度口播视频解读惠州故事，受到大家的广泛欢迎，流量数据也逐渐转好。

　　@Lala在大亚湾生活日记（李微微）则从信息传播的精准性角度提出了思考。她的粉丝多来自深圳、香港和北方，不少人通过她的视频了解大亚湾后，开始考虑来此旅居、定居。她建议，相关部门建立更畅通的资讯渠道，定期更新城市发展最新动态，让自媒体宣传更加精准、更有依据。“自媒体人最担心的是信息不准确导致传播偏差。”她说，“有了及时的信息来源，我们制作的内容就能更有方向性，也更具可信度。”

网络名人进行主题分享。惠州日报记者钟畅新 摄

　　保留农村独特性，讲好乡村振兴故事

　　围绕“百千万工程”和乡村振兴，如何更好推动手机变新农具，直播变新农活，流量变新农资，扎根乡村一线的达人们提出了具体建议。

　　@社牛家明（林航正）结合自己参与“网络强村”活动和拍摄民俗的多年经历提出，惠州有丰富的客家文化、东江文化等资源，龙华大鼓、舞龙等民俗活动众多。他建议，对传统民俗活动提升现代审美，并提前发布活动预告、设置摊位，联合本地品牌形成消费场景。“硬件再好，没有人把故事讲好，再美的乡村也只是景色。”

　　@郑有言100（郑晓炀）建议，每一个典型镇村都应配一个讲述人，才能讲好乡村振兴好故事；同时不能让典型村都长成同一个样子，咖啡馆、民宿、文创等只是振兴乡村的手段，而不是必选的模板，农村应保留其独特性，才更有传播性。

　　@罗浮金秋（杨志丰）结合“网络强村”直播活动，分享了博罗新农人培训的实践。作为博罗县自媒体协会会长，他近年来重点培养村干部成为乡村的“讲述人”。“每条村的村干部对自己的村子最了解，他们清楚该拍什么、有什么资源可以呈现。”他建议，打造“罗浮山下新农人”矩阵，分镇（街）搭建传播矩阵，形成宣传合力。

　　文旅体融合，将流量变成“留量”

　　如何让来了的人留下、走了的人还能再来？达人们从各自赛道给出了思考。

　　@品读东坡（李好）分享了东坡文化赋能荔枝产业的七年探索。受中山小榄荼薇花产业的启发，他致力于将东坡在惠州写下的17首荔枝诗篇转化为产品故事，联合开发了荔枝红茶、荔枝燕窝月饼等产品，并联动专业团队推进惠州荔枝品牌设计。“产品背后有故事、有温度，好的包装设计能把城市的形象传播出去。”他建议，可将市工商联异地商会重新分组，分别对接荔枝、茶叶等多个产业，与自媒体力量形成合力，将单品做深、做透。

　　“好的体育解说，能点亮一座城市。我不仅解说赛场，更是把惠州的形象和魅力展现出来。”@麦穗仔-李弢是一名在惠州深耕十年的体育产业从业者，今年参与粤BA解说工作。他建议，惠州拥有美丽海岸线、天然氧吧的山地和218最美旅游公路，应举办路跑、骑行、铁人三项等户外赛事，打造“华南户外运动之都”，吸引大湾区乃至全国的体育爱好者。他还提出，惠州不缺篮球人才，希望政企合力搭建平台，让体育成为惠州的城市新名片。

　　多方回应

让建议落地，让流量赋能

　　听取了达人们的发言后，市产业投资集团有限公司、市“百千万工程”指挥部办公室、市委网信办、市委宣传部有关负责人先后作出回应。

　　“218最美旅游公路沿线布局的系列民宿驿站和酒店项目大部分已建成并开始运营，如何将流量变现是一个很大的课题。”市产业投资集团有关负责人介绍，接下来将建设产品品牌和网上商城，邀请网络达人参与产品联名合作，争取让游客在体验文旅乐趣的同时把产品带回家。

　　“218最美旅游公路和16个驿站的建设只是引领区建设的起点，未来还将持续延伸拓展。”市“百千万工程”指挥部办公室有关负责人介绍，希望网络名人继续讲好引领区发展新故事，通过镜头宣传惠州美丽乡村，让美丽乡村转化为“美丽经济”。

　　市委网信办主要负责同志表示，将认真梳理大家提出的意见建议，逐项推动落实，持续做实做细网络名人培育、服务、赋能、保障各项工作。

　　市委宣传部有关负责人介绍，惠州正经历城市空间重构——北部环南昆山—罗浮山引领区通过实施“百千万工程”实现脱胎换骨，中部古城更新计划打造“一街挑两城”格局，南部稔平半岛正建设省级海洋经济高质量发展改革创新实验区。“惠州的变化日新月异，将为各位网络名人提供源源不断的素材来源。”

　　市委宣传部主要负责同志在总结讲话中表示，惠州本土网络名人扎根惠州、深耕创作，用镜头和文字传递着这座城市的温度与美好，宣传部门将持续做好服务保障，建立信息共享机制。希望达人们立足赛道优势、发挥流量价值，持续产出更多有网感、有温度、有口碑的爆款作品，让更多人看见惠州美好、读懂惠州温度、奔赴惠州山海。

　　本组文字 惠州日报记者游璇钰