“井柏然、孙艺洲在惠州西湖拍戏”“今天在野岛碰到小井了”……近期，很多人在社交媒体发帖称偶遇井柏然等明星。据媒体报道，央视2025年大剧片单剧目《谷雨》正在惠州拍摄，剧中主演井柏然、孙艺洲在惠州拍戏期间频频被偶遇，各种偶遇的照片、视频不知不觉带动众多惠州知名景点出圈。

　　一座城成全一部剧，一部剧带火一座城，“影视IP+城市”的力量不容小觑。《狂飙》搅热了江门旅游市场，2023年“五一”假期日均旅游综合收入超2.1亿元；《我的阿勒泰》播出以来，当地实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。

　　近年来，惠州凭借良好的区位优势及优越的环境成为影视剧热门取景地。短短几年时间，超过90个剧组来惠州拍摄，并荣获“全国影视指定拍摄景地”的美誉。

　　惠州如何通过影视和旅游的联动，搭起外地游客与惠州深度对话的桥梁，吸引游客纷至沓来，带动惠州新消费市场？

（一）

　　借力影视文化，提升城市知名度，成为越来越多城市管理者的共识。

　　早在2008年，《非诚勿扰》就以一己之力带火了彼时对国人尚属陌生的杭州西溪湿地，2010年的《非诚勿扰2》又再次带火了三亚亚龙湾。

　　如今，随着百姓生活水平提高，为一部剧奔赴一座城的情况屡见不鲜。影视剧为城市带来的不只“流量”，更有实实在在的经济效益。2023年初，《狂飙》大火，拍摄地江门瞬间出圈，打卡“强哥”的菜市场、吃一碗“强哥”同款猪脚面，成为当年春节的爆款。数据显示，当年春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比分别增长34.48%和29.47%。惠州也尝到了同样的甜头，电视剧《追光的日子》拉动游客和旅游收入双增长。

　　每一部影视剧的拍摄地选址，综合考虑的是城市气质和文化底蕴。通过影视剧的镜头，观众得以一窥取景地背后独特的城市魅力与文化内涵。比如在大理拍摄的《去有风的地方》，在重庆拍摄的《沉默的真相》，都呈现了不同城市的气质。电视剧《追光的日子》导演表示，剧组曾到厦门、佛山、江门、广州等地进行选景考察，最后被惠州的人文美景吸引。“江南片区老城区人文古朴，非常具备拍摄影视剧的质感，江北新城则都市感十足。在惠州，既可以拍摄出老城的风格，又可以拍摄出新城的动感，能满足剧组立体丰富的拍摄需求，因此最终选择在惠州100%取景。”

　　另外，电视剧《要久久爱》的宣传总监也表示，厚重的历史底蕴展现在影视剧里则是自带滤镜的拍摄质感。在拍摄过程中，他们发现惠州许多场景仿佛自带时光滤镜，让画面更富有层次感和故事感，为剧集增添了不少独特的魅力。

（二）

　　“影视+文旅”在双向奔赴中迎来新的发展机遇，那么作为广东首个获评“全国影视指定拍摄景地”的惠州，如何借助影视剧东风，将城市历史文化资源、旅游资源和影视资源转化为高质量发展动能？

　　加强政府支持与引导，不断优化服务。如今，影视剧带动文旅消费的磅礴能量，让越来越多地方政府开始重视对影视剧组的服务。厦门出台《厦门市关于规范和优化影视剧组拍摄服务的若干措施》，建立全市统一的“一站式”协拍服务平台，授权厦门市影视产业服务中心具体运营。该中心为到厦剧组做好信息报备服务、拍摄协调服务、政策咨询服务和产业招商对接服务。云南省广播电视局在成立影视服务工作专班的基础上，加强审批服务能力建设，行政许可承诺时限缩减75%，并依托“游云南”APP和小程序，为影视剧组提供取景地图片、视频线上信息及服务。目前，惠州正在加紧建设的“惠民通”APP，不妨加入影视服务功能，为影视创作、拍摄提供服务保障。

　　利用新媒体平台，探索“出圈”之路。惠州拥有优越的自然禀赋、突出的区位优势、舒适的工作环境、较低的生活成本、深厚的历史沉淀及精准的服务保障等六大优势，极具竞争力。我们应充分借助新媒体平台的力量进行广泛宣传，使这些优势广为人知，吸引更多影视从业者的目光。如今，“流量争夺战”异常激烈，各地都在花样“整活”，探索“出圈”“破圈”之路。远有在长安十二时辰做一回“唐朝人”，近有哈尔滨的“关爱小土豆”。不少官方账号连夜加班，你一天发30多条视频，我便连更70多条。在新媒体平台上，不仅要紧跟热点、蹭足热度，更要保持勤奋与创新，不断“卷”出新高度，让惠州的优势得以充分展现。

　　聚焦口碑营销，精准互动体验。口碑相传就是最好的营销，这要求惠州影视产业勤修内功、做好服务。近年来，惠州在影视产业方面精耕细作，为超过90个剧组提供了周到的服务，赢得了电视剧《追光的日子》、电影《穿过月亮的旅行》等剧组的广泛赞誉。现在，年轻人热衷于打卡拍照、拍摄VLOG，在网络分享自己的体验。借此契机，政务新媒体应充分利用影视剧为本地文旅带来的流量，通过评论、点赞、转发等方式积极与网友互动。同时，主动回复网友的评论和私信，以亲和、幽默的态度拉近与网友的距离。此外，还可以在影视剧播出时发起话题讨论、投票等活动，鼓励网友参与互动，提高网友的参与度和活跃度。

　　以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，将“流量”变为“留量”。随着越来越多主流剧集选择惠州作为拍摄地，惠州一方面要持续打造高品质、多元化的旅游产品，丰富旅游消费场景，以满足不同游客的多样化消费需求；另一方面要挖掘本地文化，营造城市独有的文化氛围，让人们有更多的期待与想象。

　　惠州日报记者谭琳