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惠州华贸天地成为辐射深莞惠的休闲购物目的地

以时尚创新打造大都市消费体验

　　【编者按】 商圈是城市商业的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。近年来，随着经济社会快速发展，惠州商业发展风生水起，市区中心区各大商圈繁荣依旧，各县（区）新商圈也陆续崛起、活力展现。可以说，惠州商圈的发展呈现出多点开花的态势，也让市民生活更便捷、更舒适。为更好地做好我市重点商圈的宣传推介，展现商圈各具特色的发展路径和运营模式，本报今起推出“解码惠州重点商圈”系列报道，敬请关注。

　　●惠州日报记者游璇钰 通讯员陈文

　　在无数人的记忆中，商圈代表繁华，如北京的王府井、上海的徐家汇、纽约的曼哈顿。而在惠州市区中心区江北区域，惠州华贸天地就是潮人们最热衷逛吃的商圈之一。

　　下班后邀上三五好友，围坐在一起边吃美食边聊天，不仅缓解了工作压力，也治愈了生活的焦虑；饭后，点上一杯暖香浓郁的咖啡，慢慢从国际美妆、轻奢名品逛到新能源汽车，再到五楼的影院看最新上映的电影，抑或到华贸广场看一场快闪音乐会……“有一种生活叫华贸”，这一说法早已深入人心。

　　惠州华贸天地2011年开业，总建筑面积达15万平方米，从成立之初便定位为“国际化高品质大都会生活方式”地标。截至目前，华贸天地已引进千余家国内外著名品牌，经营涵盖国际美妆、国际名品、精品腕表、黄金珠宝、时尚服饰、新能源汽车、高品质餐饮、网红休闲茶饮等业态，不仅让市民在家门口享受到同步大都市的消费体验，更成为辐射深莞惠的休闲购物目的地。

　　关键词：时尚范

　　线上线下发力解锁潮玩新体验

　　12月2日，一场以各类宠物为主角的“萌宠节”在惠州华贸天地负一楼广场举行，齐聚一堂的萌宠们十分活跃、频繁互动，主人们更是彼此交流、相谈甚欢。

　　时间轴再往回拉一点，11月25日晚，惠州华贸天地举行了一场以“点亮好运”为主题的亮灯节活动，让大家感受视觉之美的同时，体验祝福和共享的情感链接。

　　这只是惠州华贸天地打造原创IP活动，持续保持“国际范 世界潮”的一个小小缩影。

　　作为粤港澳大湾区的商业地标，惠州华贸天地自开业以来不断进行品牌焕新，引进城市级首店、旗舰店品牌，以精细化运营模式，通过线上线下造节联动营销玩法。在商业经营创新方面，华贸天地聚焦探索自营领域的商业新模式，通过多元化经营为市民打造一个高品质、国际化的大都会生活方式。 

惠州华贸天地是集国际名品、时尚潮流、家庭体验、文化休闲娱乐于一体的一站式购物中心。惠州日报记者罗剑业 摄

　　“今年以来，我们对整个商圈的活动进行创新升级，更加突出年轻潮玩时尚风格，举办了华贸LIVE开放麦、萌宠节、KPOP随机街舞、亮灯节、国潮文化艺术节等系列活动，同时联动商户举办兰蔻、YSL限时快闪、乐高灵感瀑布全国巡展等活动。”惠州华贸天地总经理何振城说，通过举办这些活动，打造了多元化的时尚潮流生活新体验，为市民的文化生活增添了更加丰富多彩的元素。

　　据不完全统计，自开业以来，惠州华贸天地每年举办超300场活动，以“年轻态潮流生活方式”为引领，积极适应市场需求，不断解锁潮玩新体验。

　　值得一提的是，该商场自2022年起打造线上平台，通过本地生活赛道直播实现营销流量变现。统计数据显示，仅今年上半年，惠州华贸天地自营的直播营销团队实现GMV（即营销总额）突破1亿元，通过线上、线下联动，既为消费者提供了全渠道的线上线下消费路径，也实现了品牌制造声量和销量的双重爆发。

　　“在提升消费体验方面，我们一直没有停下脚步。”何振城说，近年来，惠州华贸天地围绕客户体验需求，结合商业经营规划和客户消费体验场景不断提升客户消费体验。今年上半年，该商场对VIP会员中心、公共洗手间、园区广场、灯光装置进行升级改造，全面提升消费者线下购物的硬件空间体验。

　　“来这里逛，环境高大上，商品种类也应有尽有。逛完街还可以吃饭，选择也很多。”市民何以芊说，惠州华贸天地是她最喜欢逛的商场之一，在这里她能一站式体验各种消费场景，而且商场内无论是休息区还是洗手间，各类设置都很体贴入微，体验感很不错。

　　关键词：国际范

　　国际名品云集，“吸睛又吸金”

　　“开业以来，我们一直坚持‘首店政策’，今年引进超过100家惠州首店。”何振城说，惠州华贸天地以国际美妆、轻奢名品、精品腕表、黄金珠宝、新能源汽车、全球美食等业态为重要抓手，对标一线城市不断进行品牌焕新、活动创新、空间优化、会员升级，以长效经营持续引领大湾区时尚生活方式。

　　作为粤港澳大湾区的商业地标，惠州华贸天地一直致力于打造定位高端、品类齐全、品牌丰富的商圈。“通过持续创新，不断引进优质品牌进入商圈，不仅可以完善整个消费场景的营造，还能满足消费者对更美好生活的追求。”何振城说，惠州华贸天地持续引进国际化高品质品牌，其中不少是全国首店或区域首店。众多国际化品牌在此汇聚，为顾客营造了一个多元化、国际化的大都会高品质生活方式。

“五一”期间，惠州华贸天地人气旺盛。（资料图）

　　记者看到，惠州华贸天地已吸引Hugo Boss、Daniel Hechter、Sammy、IWC、Piaget、Panerai、Swarovski等超过30个国际一线品牌，今年更是首次引进包括Longines、APM Monaco、PINKO等国际品牌。国际名品云集，形成品牌聚合力，为顾客打造一站式国际高端生活方式，可谓“吸睛又吸金”。

　　“过去我买大牌化妆品都是去香港买，或者找代购，如今在惠州也有了很多选择，而且能到店试用，还能享受门店的美容体验服务，很方便！”市民宋舒桐说。

　　近年来，惠州华贸天地着力打造一站式国际美妆品牌矩阵，目前国际美妆“朋友圈”有20多家，实现了“与世界同步的国际美妆场”的愿景。这些美妆店凭借奢华大气的品牌门店形象，成为华贸商圈一道靓丽的商业风景线，也为消费升级浪潮下强调个性化需求的客户群体提供了更多选择。

　　关键词：创新范

　　持续探索商业经营新模式

　　世界上著名的城市综合体，如美国纽约的洛克菲勒中心，多是以购物广场为中心纽带，连接购物、休闲、餐饮、居住等多元功能，成就一个浓缩的CBD城中之城。

　　惠州华贸天地亦是如此。今年以来，惠州华贸天地以购物中心为核心，不断在经营方式上探索创新，通过创建美妍中心、健身中心、宠物生活体验馆及汽车美容馆等自营品牌，链接商圈资源，打造华贸自营生态圈，通过自营方式以差异化经营补足项目缺失业态，使华贸天地成为集国际名品、时尚潮流、家庭体验、文化休闲娱乐于一体的一站式购物中心，不断满足消费者高质量生活需求。

　　除服装类、美妆类外，惠州华贸天地还汇集特斯拉、蔚来、理想汽车、高合、华为问界等超10个新锐新能源汽车品牌，其中特斯拉、极氪、阿维塔、腾势等高端新能源汽车品牌均为惠州独家。“除了购物中心拥有自带客流与舒适便利的购物环境之外，当下新能源汽车的直营模式、网上下单也让顾客不用去相对较远的4S店，而是就近选择既能看车、试驾，又能用餐、购物的购物中心。”何振城说。

　　惠州华贸天地已然成为城市美食新地标，不仅汇聚湊湊火锅·茶憩、潮序·雅苑精致粤菜、京味张·北京烤鸭、肉祭烧肉一番、鼎泰厨、美奈小馆、蔡澜港式点心等50多家城市级首店品牌，还有农畉、星巴克臻选店、M Stand、Manner、霸王茶姬、茉莉奶白等100多家轻餐茶饮品牌，能轻松满足市民的社交属性及更多元的消费需求，为城市休闲增添了更多美好选择。

　　正因为坚持走特色化道路，今年9月惠州华贸天地获评省级示范特色商圈。“一方面是对我们工作的认可，另一方面也是在鞭策我们以此为契机，将惠州华贸天地打造成粤港澳大湾区大型高端城市综合体标杆。”何振城说，接下来，惠州华贸天地将持续聚焦业态结构调整及头部品牌引进，策划多元化线上线下活动，并对新消费场景空间进行升级，将其打造成更加开放、时尚、国际化的城市文化交流平台，助力惠州高质量发展。