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市区水东街商圈发力打造粤港澳大湾区文旅新地标

以文带旅激活力 千年商埠焕新生

　　12月9日晚，夜幕降临，华灯初上，市区水东街文旅商圈灯火辉煌：集市上，稚童牵着大人的手，欢快地穿梭在各个摊位之间；骑楼下，身穿汉服的年轻人把东方美学展现得淋漓尽致；江边的小酒馆、茶室开门迎客，有人在排队泡吧，有人在围炉煮茶……楼下熙熙攘攘，楼上雅兴正酣，隔着东江，楼宇璀璨，一派国泰民安的繁华景象。

　　水东街因“水”而兴，在历史的长河中，曾盛极一时，素有“东江首埠、惠商祖源”之美誉。“水东街有业态、有烟火气、有休闲区，古今交汇的文旅休闲街区已经形成。”广东省乡村休闲产业协会秘书长晏曾节说道。

　　惠城区桥东街道党工委书记杨惠强表示，桥东街道将坚持“品牌立街、串珠成链、以文带旅、以旅富民”，持续激活文旅消费市场，让流量“变现”，着力将水东街文旅商圈打造成全国影视拍摄基地、粤港澳大湾区文旅新地标、惠州老字号特色街区，推动其发展为惠州“文旅商会客厅”。

　　老街活化，高峰期客流量达10万人次

　　“这条街拍照打卡特别‘出片’，还有很多好吃的，很好玩呀。”今年国庆节，从湖南郴州来惠州旅游的海岚和朋友在水东街吃住了两天，碰巧遇上“不夜古街”主题活动，“文创小店”“文创摊位”和各色美食让他们流连忘返，“这次旅行，收获了真正的大满足。”

　　水东街形成于北宋元丰年间（1078～1085）。大文豪苏东坡寓惠期间，在此“作屋二十间，规作终老计”，他在《迁居》中云“前年家水东”“去年家水西”，水东街因此扬名。水东街还曾是东江流域水陆货运的集散地，聚集了响当当的“水东二十二行”，素有“东江首埠、惠商祖源”之美誉。

　　明朝万历年间，归善县治所从府城迁至桥东白鹤峰下，与惠州府城隔江而望，两城之间的水东街成为连接县城和府城的纽带，奠定“一街挑两城”的古城格局。民国时期，水东街“骑楼”风貌形成，成为惠州城市发展中东西方文化交融的经典符号。抗日战争时期，水东街附近的东湖旅店见证了“粤港秘密大营救”的惊心动魄。

　　改革开放后，惠州城市能级提升，多个新城陆续崛起，现代化的商场、购物街区“抢”走人流，水东街一度没落。可以说，水东街见证了东江商埠风云与多元文化交汇的历史，是惠州的历史记忆和文脉传承之所在，也是新时期的惠州文旅载体。

　　2006年开始，惠州对水东街启动活化利用，重点打造成集历史、文化、旅游、休闲于一体的惠州文旅新地标。2020年，水东街二期改造实施，以“绣花”功夫保留原有街道及建筑肌理，不断完善道路、排污排水等基础配套设施。至此，水东街旧貌换新颜，“一轴三街九巷”的鱼骨状空间结构清晰可见。

　　美食店、咖啡馆、棋牌室、酒吧、精品民宿、特色服饰店、文创小摊位等各种商旅业态纷至沓来。“今年以来，水东街一期招商率稳步上升，达到70%～80%。”水东街一期项目运营方奥动文化旅游投资（惠州）有限公司副总经理陈华磊介绍。

　　陈智扬和妻子王以旋从广州回来创业，将祖屋改造成水长东咖啡瓷艺馆，主打瓷艺和咖啡、茶饮、糕点等轻饮食，时常举行书画雅集、围炉煮茶等活动。今年4月，老字号水东茶楼也在水东街开业，刚开始只有16张桌子，短短数月又增加到35张，周末用餐高峰还要排队。

　　“现在工作日的晚上，这里有至少5000人次的人流，周末和节假日就更多。”陈华磊向记者透露统计数据称，今年年初的新年年货节，水东街客流量达到10万人次，驻客时长在3～6小时不等；6月16日水东街合江市集启幕，当天客流量达到1万人次。

　　“潮文化”火出圈，新“夜”态频涌现

　　11月11日晚上8点，水东街二期中段，“嘉人驿站”现场，18岁青年林鹏达激情地打着中国鼓；横沥中学语文老师张子华穿着一袭宋袍，连锁商店老板邹年生、白领刘琳琳吹起了南箫……“我们都是民乐爱好者，每周末就在水东街‘嘉人驿站’相聚，以乐会友。”惠州民乐爱好微信群发起者曾威说。

　　这是水东街文化活动的一个缩影。今年以来，水东街啤酒嘉年华、水东之恋、水东月光音乐节、“欢迎回到8090年代”、中秋非遗市集、东坡演艺角等活动相继举办，“潮文化”火出了圈，水东街也成了惠州人朋友圈的网红打卡点。

夜晚的水东街活力四射。惠州东江图片社供图

　　“这里经常举办各种活动，有很多美食，有酒吧也有茶室，不时还会发现新的文创店开业，很热闹，很好玩，我跟朋友经常相约过来。”12月9日晚，市民何嘉欣道出许多惠州青年的心声。

　　“水东街是惠州夜经济的主场之一，我们的文化类活动很多。”陈华磊介绍，仅今年上半年，在水东街举办的企划活动就达到20场，引流达30万人次。去年9月至今年9月，水东街公众号的粉丝总量新增了42500多个。

　　惠州移动数据显示，今年中秋国庆“双节”水东街日均客流量约10万人次，在10月1日吉他节水东街专场活动当天更是突破12万人次。

　　“事实证明，‘周周有亮点、月月有重点、季季有主题’的活动策划，让水东街人气越来越旺。”杨惠强介绍，近年来，水东街文旅商圈集中培育“夜色惠精彩”夜间文旅品牌，不断丰富东江夜游、夜演、夜读、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿等江岸滨水新“夜”态，形成了“潮生活+夜时尚”的东江活力街区。这也成功延展了惠州这座城市消费的时空和内容，成为经济增长的新亮点。

　　打造“文旅商会客厅”，让水东街从“网红”变“长红”

　　今年11月，水东街两块“国字号”招牌——“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”和“国家级旅游休闲街区”正式挂牌。

　　水东街文旅商圈从合江楼起步，沿着水东街、网红海鲜夜市惠新西街、东坡亭粮仓文化创意园等，可以一直逛到野岛文化生活社区，云集了品类丰富的商旅、文创业态，给市民游客带来“可看、可听、可触、可感”的沉浸式文旅新体验。

　　近日，北京联合大学旅游学院教授、景区与度假区研究中心主任刘敏，广东省乡村休闲产业协会秘书长晏曾节，惠州学院地理与旅游学院院长、教授戴学军等业界专家齐聚一堂，围绕“特色街区引领古城文旅高质量发展”参与圆桌论坛。

　　“我们要打造核心文化IP，在时间尺度上，东坡文化与水东街商埠文化在此交汇融合；在空间尺度上，‘一街挑两城’独一无二。”戴学军认为，东江首埠要突出“首”字，增强地域文化的独特性；注重服务提升，创新消费体验、跨界体验，对标景区管理街区，提升街区服务管理精细化水平。

　　杨惠强表示，桥东的优势在文化、活力在旅游，接下来将依托水东街国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区的品牌优势，坚持“品牌立街、串珠成链、以文带旅、以旅富民”，推动水东街一二期深度融合，实施“以旅促商”行动，成立水东街事务管理中心，完善水东街标识系统，加强国家级品牌街区的管理和招商引资力度，加快业态更新。

　　一方面，水东街文旅商圈争取开设免税商店，落地国外品牌商店；另一方面，非物质文化遗产展示体验馆正在建设，明年春节前部分展馆可实现开放，推动惠州各县（区）老字号等国潮品牌在水东街集聚发展，把水东街文旅商圈打造成全国影视拍摄基地、粤港澳大湾区文旅新地标、惠州老字号特色街区，建设成为惠州“文旅商会客厅”。

　　事实上，桥东的抱负远不止于水东街文旅商圈。

　　杨惠强称，将以水东街文旅商圈为龙头，高品质构建以“一核两带六区”为主框架的“文旅商会客厅”、大湾区“旅游岛”，激活厚重历史的文化底蕴、续写千年商埠的兴盛繁华。

　　惠州日报记者冯丽均