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一颗荔枝串联起惠州多元消费场景

荔枝销售旺季激活夏日经济赋能乡村振兴

　　岭南蝉鸣起，又是荔红时。连日来，有着“中国荔枝之乡”美誉的惠阳区镇隆镇，不仅迎来一年一度的荔枝销售旺季，沉浸式采摘体验更吸引许多周边游客，成为市民游客亲近乡野、品荔消暑、休闲度假的网红打卡地。

　　从鲜果采摘到文旅专线，从赛场营销到杯中美饮……一颗小荔枝串联起多元消费场景，丰富夏日消费供给，成为激活夏日经济、赋能乡村振兴的重要抓手。

　　农文体旅融合，消费市场持续升温

　　在镇隆镇的果园里，近期有不少游客驱车前来体验采摘乐趣。“摘荔枝逛古村，一家人周末短途游刚好合适。”来自周边城市的游客说道。

　　依托荔枝产业优势，镇隆今年整合红色资源与客家文化底蕴，推出“赴一场荔约·寻一抹红韵”三色文旅专线，将绿色采摘体验、红色研学教育、古色古建筑游览串联成线，让游客一趟行程尽览荔乡多元魅力。

　　不只是田间采摘，RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心同样人气十足。交易中心内设有荔枝文化展示区、鲜果零售区、文创特产区，游客既可直观了解镇隆荔枝产业发展历程，观看冷链分拣、直播带货的全流程运作，也能一站式选购新鲜荔枝及荔枝酒、荔枝酥等特色农创产品。从“卖鲜果”到“卖体验”，农文旅融合的新模式为荔枝产业打开了更广阔的消费空间。

RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心是全省最大的RCEP荔枝交易中心。 惠州日报记者黄尉宏 通讯员张伟锋 摄

　　借助粤BA、粤超等本土体育赛事热度，“体育+农业”也为荔枝品牌引流破圈。在粤BA惠州队主场对阵汕头队的中场环节，5棵荔枝树的一年采摘权作为抽奖礼品现场送出，被观众称为“史上最重赛场礼物”。

　　赛事流量效应持续释放，不少球迷赛后主动咨询罗浮山荔枝采购渠道，体育热度转化为实实在在的消费增量，为荔枝消费开辟了新的增长路径。“把荔枝树采摘权送上赛场，就是想以体育为媒，为家乡赛事添彩，也让更多人认识罗浮山荔枝。”捐赠采摘权的博罗县龙记种养专业合作社负责人陈龙兴说。

　　荔枝消费场景也在向日常生活延伸。在市区华贸商圈的0752茶文礼门店，今年新推出的荔枝系列茶饮成为夏日爆款。依托当季新鲜荔枝的清甜口感，新品上市后持续热销，不少市民专程到店打卡，成为今夏新晋人气单品。

　　记者从市农业农村局获悉，2026年全市荔枝种植面积约38.72万亩，预计产量达5.62万吨，品种上以妃子笑、桂味、糯米糍3个传统优质品种为主。中晚熟品种桂味、糯米糍在6月中下旬迎来集中上市期。较去年同期，优质中晚熟品种价格提升，高品质荔枝的市场认可度持续走高。

　　科技冷链赋能，市场空间不断拓宽

　　夏日清晨，惠东县一个荔枝农场里，果农将带着晨露的妃子笑荔枝，装进带有气调功能的果蔬保鲜箱。不同于传统泡沫箱加冰袋的保鲜方式，这款保鲜箱无需额外放置降温材料，直接装箱即可发货，通过电商平台发往全国各地。

　　硬核科技加持，为荔枝跨城远销提供了坚实支撑。这张中国科学院近代物理研究所、东江实验室研发的重离子微孔膜，兼具优良透气性与锁水功能，既能延长果蔬保质期、锁住新鲜口感，还能减少冰袋、泡沫箱带来的碳排放，实现绿色保鲜。

　　东江实验室坚持立足惠州优势产业需求，与市农业科学研究所等惠州本土科研机构进行产学研合作，围绕核孔膜等单一核心技术实现多点产业化落地。目前，核孔膜果蔬保鲜等“硬核科技”已走出惠州，在2026年全国荔枝科技大会上，由东江实验室提供核孔膜技术支持的果蔬保鲜箱、保鲜袋，让产自茂名、湛江等地的广东荔枝以及海南荔枝实现72小时跨城运输。

　　与此同时，为提升冷链物流服务，我市积极盘活现有冷链资源，发挥公共型农产品冷链物流补助试点专项资金效益，对分拣、包装、预冷等商品化处理环节及冷链运输环节给予相关资金补贴，对接快递企业推出优惠“一件代发”服务，降低物流成本。

　　为打通产销对接通道，惠州多维度搭建展销平台：组织荔枝生产经营主体参加省供销社助荔产销对接活动、省荔枝嘉年华活动，对接大连等地供销系统拓展北方市场；在全市乡村振兴招商资源对接会上设立荔枝专题展区，助力惠州荔枝开拓市场；邀请采购商和供应链企业走进惠州荔枝主产区，推动供需精准对接，让惠州荔枝快速进入全国线下销售网络。

　　值得关注的是，惠州持续加强荔枝上市前质量安全监测，开展违禁用药宣传，依法打击违法用药行为，强化生产、流通全链条农残监督检测，目前已完成的10批次荔枝抽检结果全部合格，牢牢守住消费安全底线。

　　惠州日报记者刘建威 通讯员林雪婷