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政策加力 赛事引流 场景焕新

上半年惠州消费市场结构优化亮点频现

　　走进惠州各大商圈与卖场，家电专柜前咨询“以旧换新”补贴的市民驻足挑选，新晋品牌首店吸引年轻人排队打卡，体育赛事散场后周边餐饮座无虚席，夜间文旅街区人流如织……

　　今年上半年，惠州以“以旧换新”政策为抓手，以粤BA、粤超等本土赛事为引流，以夜间经济、首店经济为场景载体，推动消费市场从复苏回暖向提质升级稳步迈进。

在华贸天地，首店集中入驻带动了商场整体业绩和客流量提升。

　　政策赋能，“以旧换新”带领消费跑出加速度

　　“旧冰箱折旧加上国家补贴，算下来省了一千多块，刚好换台大容量的一级能效款。”在京东电器金山湖中心店，市民林先生趁着政策利好完成了家电换新。今年以来，像林先生一样借政策东风升级家居品质的市民不在少数。

　　今年1月起，惠州全面落地国家消费品“以旧换新”补贴政策，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类一级能效家电，以及手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码智能产品，统一按扣除商家优惠后最终售价的15%给予补贴，单件家电最高补贴1500元，数码产品最高补贴500元。

　　今年5月底，政策进一步加力扩围，新增智能门锁、智能打印机、智能显示屏（含投影仪）、智能马桶（含智能马桶盖）、适老化呼吸辅助医疗器械（含呼吸机、制氧机）等智能家居产品及数码相机（含运动相机）6大品类，精准匹配家庭消费升级需求。

　　政策红利的持续释放，直接带动升级类商品销售快速增长。上半年，全市限额以上单位通讯器材类、新能源汽车零售额分别增长51.5%、4.7%；消费类移动智能设备增势尤为突出，限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机零售额分别增长134.0%、38.7%。截至6月30日，全市消费品“以旧换新”活动累计带动销售额51.6亿元，政策撬动效应充分显现。

　　赛事和影视IP带动，一张票根撬动消费新热潮

　　如果说“以旧换新”激活的是存量需求，那么体育赛事点燃的则是增量消费。今年上半年，惠州赛事热潮一浪高过一浪。香港明星足球队惠州公益邀请赛、粤BA、粤超、电竞粤超、端午龙舟赛……一场接一场的文体盛事，将赛场人气转化为消费新热潮。

　　场内拼比分，场外拼流量。惠州抓住“粤BA”“粤超”等各类赛事契机，推行“票根经济”模式，联动50余家景区景点、百家餐饮住宿及零售商户。凭借一张票根，消费者可以享受文旅项目、住宿购物、美食餐饮等打折优惠，实现“一场球赛，带火一座城”。

　　“特意趁着‘五一’假期来惠州看球，不但可以现场感受赛场氛围，还能顺便逛一逛惠州，吃吃当地的特产，特别有意义。”来自东莞的球迷李先生告诉记者。

　　影视IP的加入，则进一步拓宽了“票根经济”的边界。近期，借助电视剧《野狗骨头》播放的热度，惠州华贸天地在市委宣传部的指导下，推出集章打卡免费兑换电影票活动，共投放1000张惠民电影票。在兑换电影票基础上，该活动依托银联商务“一票游广东”平台，把“票根”真正变成了串联全城的“通票”——凭票根能在“一票游广东”微信小程序上领取各类消费券，让大家实现“一票在手，优惠全有”。

　　首店品牌加速集聚，商圈消费迸发新活力

　　今年以来，惠州各大核心商圈紧扣消费年轻化、品质化趋势，加快引入品牌首店、创新消费业态，通过场景焕新提升消费吸引力，让“首店经济”成为撬动商圈升级的重要引擎。

　　年初，国际轻奢时尚品牌COACH惠州首店落地华贸天地，标志性的马车标识一经亮起便吸引大量市民前往打卡。在华贸天地，首店的“流量效应”持续显现：lululemon开业首日销售额达53.2万元，首月突破370万元；好利来开业当月销售额超520万元；裕莲茶楼首月销售额位居华南第一。

　　“大批首店集中入驻，有效聚拢高净值、高审美客群，显著带动了商场整体业绩和客流量提升。”在华贸天地相关负责人看来，首店经济正推动商圈从传统购物场所，向体验式、潮流化、社交型消费空间转型，提升城市商业辐射力与影响力。

　　各商圈差异化发力，共同丰富首店供给版图。花边岭商圈迎来京东家居家电旗舰店签约入驻，将为老牌商业地标注入数码家电沉浸式体验的新动能；大亚湾万达广场“五一”假期集中开业多家潮流零售、创意餐饮首店，有效带动假期客流及销售量增长。

　　依托大湾区重要节点城市的发展势能，越来越多品牌选择布局惠州，首店、首发、首秀持续落地，新老商圈协同迭代，持续为城市消费升级注入长效动能。

　　夜间经济+文旅消费，消费场景多点开花

　　入夜的惠州，是另一番热闹景象。2026年“五一”假期，全市接待游客302.9万人次、旅游总收入22.5亿元，水东街、祝屋巷两大“国字号”文旅街区作为假日网红打卡地，“夜色惠精彩”嘉年华同步上演“一街一主题”，让历史文化街区从打卡地变为可参与的沉浸式剧场。

　　世界杯的举办，更为惠州的夜间消费添了一把柴。2026年美加墨世界杯大量赛事集中在北京时间清晨至上午举行，这一时差特点打破了以往深夜看球的传统，惠州顺势催生出“沉浸式观赛+早茶、夜宵”的全新业态。

　　走进惠沙堤一路、水东街、麦地路等核心地段，沿街酒吧、烧烤店、酒楼纷纷改造升级观赛场景，配备LED高清直播大屏；不少商家延长营业时间，部分酒吧、夜宵店闭店时间推迟至凌晨，精酿啤酒、烤串、卤味成为爆款单品……与此同时，麦地、龙丰等老牌早茶集聚区的茶楼抢抓机遇，提前开门营业，让市民一边品鉴地道粤式早茶，一边观看世界杯赛事直播。夜间经济的繁荣，不仅拉长了游客的停留时间，更带动了餐饮、住宿、交通等全链条消费，成为消费的新增长点。

　　文/图 惠州日报记者游璇钰 陈春惠 实习生李姝桦