笑傲江湖的甘孜刘局长，幽默玩梗的随州解局长，策马奔腾的伊犁州贺局长……近期，各地文旅局长不约而同在网络上演“变装秀”，使出浑身解数为当地旅游景点和文旅产品代言，争相“出圈”。

　　惠州也不例外：博罗县文广旅体局局长陈雪花携副局长谢文山“开飞机”去会随州解局长，谢文山此前化身“葛洪”在罗浮山炼丹采药；惠州市文广旅体局局长钟亮也走到镜头面前，身穿古装花式秀才艺，变着花样展示双月湾、惠州西湖、水东街、罗浮山等景点，带领网友畅游惠州。

　　“卷”得火热的文旅局长们，以创新性的方式和接地气的姿态，为旅游消费振臂高呼，展示了所在城市丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也展示了“欢迎天下客”的诚心与真心。

　　那么，文旅局长花式“出圈”的背后，又有哪些启发呢？

（一）

　　文旅局长忙“出圈”，实为刺激旅游消费。

　　今年以来，各地消费市场在逐步地、稳步地恢复，回暖势头比较明显。随着各类利好政策发布，以及居民消费意愿持续释放，旅游业呈现蓬勃发展之势，进一步激发了消费市场的活力和热情，文旅行业迎来“报复性消费”。

惠州西湖陈公堤，鱼木繁花怒放，美不胜收。

　　文化和旅游部数据显示，2023年春节假期，全国国内旅游出游人数达3.08亿人次，同比增长23.1%，已恢复至2019年同期的88.6%。就惠州而言，2023年春节假期，惠州旅游市场交出三年以来最亮眼的成绩单：全市40家A级景区，春节假期总共接待游客102.68万人次，同比增长286%。

　　各地文旅局长的花式秀才艺视频抢游客，形成“内卷”趋势，引发巨大关注，带来巨大流量和游客，助推了旅游业的发展。

　　文旅局长花式秀才艺背后的推动力，依然是“如何有效刺激经济增长”。刺激和拉动消费，是今年中国经济增长的主要措施之一，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“稳定汽车等大宗消费，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”等内容写入政府工作报告。

水东街引爆夜经济生活。

　　惠州市政府工作报告也提出，发展服务消费，开展文旅体消费惠民活动，积极创建省级夜间文化和旅游消费集聚区，发展红色旅游、文化旅游、研学旅游、生态旅游、乡村旅游，着力打造一批网红产品，大力打造世界级旅游目的地。

　　疫情3年，各地旅游业或蛰伏停滞，或苦练内功。旅游作为大消费中的重要一环，在刺激和拉动消费中，起到重要作用。市民被压制3年的“玩心”迎来大爆发，市场大面积回暖，作为所在城市旅游业“当家人”的文旅局长开足马力推荐资源、邀请游客，无疑是题中之义。

（二）

　　旅游业的发展离不开知名度打造，通过互联网提高景区人气无疑是重要手段。

　　文旅局长走出办公室，走进旅游景点，“八仙过海，各显神通”，以互联网手段带领游客体验明月清风、人间烟火，不仅“专业对口”，还很接地气。

野岛社区成为文创新区。

　　他们以一种创新方式去宣传推广当地文旅业、欢迎天下客，体现的是一种担当精神。正如爆红的随州市文旅局长解伟有这样一番见解，“只要是愿意站出来宣传家乡的局长，不管怎样，都值得点赞。”

　　不过，文旅局长“出圈”，只是一时之策。热闹过后，如何将文旅局长短期内吸引的流量转变为“留量”，让自己的家乡在网上爆红甚至是长红，成为大家思考的课题。为继续恢复和扩大消费，“出圈”城市还需要通过更多新的宣传推介方式保持“热度”。

游客在周田村体验农耕文化。

　　实际上，随着文旅融合不断加速，数字化技术已广泛应用于文旅场景、产品研发、经营服务过程中，可通过更多的数字化技术加持，加大对地方景区的推广力度。

　　如可以通过文旅局长带动当地自媒体传播，孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的“网红”，以不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的良好氛围，推动当地文旅产品的宣传和营销；可以摄影家的视角在景区设置网红打卡点，推动游客拿起照相机为美景代言，形成“朋友圈”推介矩阵，让好口碑广为传播，带来更多客流，从而实现将更多的流量变为“留量”。

　　近期，罗浮山景区、浮生六季生态园联合赠送长期免费门票给爆红网络的“乌鸦喝水”视频作者，以吸引更多的客流，这样的做法值得借鉴和推介。

（三）

　　服务行业，讲求的是质量，也要注重换位思考。旅游服务质量是旅游业作为现代服务业的内在属性，只有起点没有终点。

　　恢复和扩大文旅行业的消费，还应该着眼长远，在市场恢复、信心恢复的基础上，改善消费条件，创新消费场景，持续促进旅游业的消费升级和潜力释放，实现景点和产品的长盛不衰。

　　为实现爆红变长红，应该趁势将网上的才艺比拼转为旅游服务质量的比拼。

惠东新晋网红打卡地角峰观景台。

　　趁着文旅局长“卷”起的这波热潮，各地应该以创新驱动和融合发展的思维，推动市场主体创新理念、技术、产品、服务、模式和业态，提高旅游服务专业化水平，提升便利度，做好品质服务，改善服务体验，让四方游客玩得安心舒心，来了一次还想来。具体来说，包括摒弃收割眼前利益的短视行为，深挖景点内涵、讲好景区故事，以游客思维运维景区等措施，推动形成优质优价的旅游消费意识，提升旅游服务品牌的知名度和美誉度。譬如，最近眉山东坡热，让游客看到了面子，也看到了里子，也就是进入城市和纪念场所有内涵、有看头，精神受教，还有吃有喝有文创产品，给人过目难忘、终生难忘的旅游体验。

　　旅游热情高涨带动了消费升温，但也隐喻了旅游产品需要不断更新迭代、提升服务质量的内生逻辑。美丽惠州，需要更多接地气、创新性的宣传推广方式，需要更多以服务质量为基础的品牌发展路径，去拥抱世界级旅游目的地。

　　惠州日报记者侯县军