三新漫谈丨村BA,土就对了!

  近段时间,“村BA”成为惠州乡村一大盛事。“携手美丽非遗 助力乡村振兴”2023年惠州市乡村男子篮球赛在各县(区)开展了选拔赛,现场氛围火爆,颁奖环节更是吸睛:博罗湖镇选拔赛的冠军获得健壮的黄牛一头,黄牛在现场“走秀”一圈,憨态可掬;龙门龙田冠、亚、季军的奖品,不仅有龙田镇两大省级现代农业产业园的丝苗米、胡须鸡活鸡,还有在当地蔬菜种植基地刚采摘下来的大冬瓜、西瓜等,可谓是村味十足、“土”得地道。

  (一)

  土就对了!土味,恰恰是村BA最吸引人的地方。

  村BA,“土”得有趣。比赛场地是简易篮球场,啦啦队是自发前来的村民,应援物是临时找的锅碗瓢盆,自带的音箱、手持麦克风,观众还自带小板凳、露营椅。周边不时传来小摊贩的叫卖声,浓浓的烟火气扑面而来。要说最有趣的当然是颁奖,这个镇奖猪牛羊,那个镇奖鸡米瓜,主打一个乡村特色,好吃!

  村BA,“土”得有爱。博罗湖镇村BA现场,观赛的村民将球场围得里三层外三层,还有拎着小板凳的群众陆续赶来,外围的石板凳上早就站满了人,“早早干完农活来看球赛”。村民爱球,那是真爱,“我真的太喜欢打篮球了,即便没有球鞋,赤脚上阵也不想耽误打球”。为热爱而战,比赛回归了本真,对味了!

  村BA的“土”味,更是乡愁的味道。外出的游子回乡参赛、观赛,谁说不是因为乡愁呢?在儿时和小伙伴光脚赤膊打过球的球场,边看比赛,边听村歌、看非遗、尝特色农产品,感受家乡的振兴,这是何等的欢快。

  (二)

  乡村振兴,既要有产业的兴旺,更要有文化的繁盛。文化的土层深厚,能让村民更好地扎根故土,与故乡产生更牢固的情感联结。

  惠州各村镇自然也深知这一“密码”,它们瞄准时机,紧抓土味与乡愁,借村BA的火热提升人气,为当地乡村振兴与非遗文化传承注入新动能。比如博罗湖镇在开幕式安排了村歌表演与湖镇大鼓、舞狮等非遗展演,又在比赛期间,巧妙宣传“点灯”“湖镇大鼓”等特色非遗,让人记住有文化底蕴的湖镇。

  而作为农业强镇的龙田镇,则在村BA中“无缝衔接”丝苗米、三黄胡须鸡这两个省级现代农业产业园元素,以及当地重点发展的蜜、米、兰、茶、鸡、蔬菜,吃不完就带着走,看到这些总能想起咱龙田。大家都想蹭一蹭这波村BA的流量,宣传自己美丽的家乡。

  “土”到极致就是潮。贵州村BA、村超火出圈,吸引一批批外地客不远千里“赶热闹”,掀起一股“时尚潮流”。近年来,国内多个省份纷纷举办乡村篮球赛、足球赛、排球赛等比赛,村BA、村超、村VA等赛事名气渐高,造就了一批“草根”球星、主播,让越来越多人把目光投向了广袤的农村地区。在博罗湖镇的村BA现场,还安排有工作人员用手机直播比赛,为网上的观众实时解说,线上线下互动十分火热。

  放眼因村BA出圈的地市,无不在趁热打铁,把流量转为“留”量,借着“村字头”赛事的热度,开发承载“乡愁”的旅游业态和产品体系,让农、文、旅、体形成融合发展之势,让村BA火过之后能给乡村留下实实在在、长远可持续的发展助力。

  (三)

  村BA,请继续“土”下去。在优化完善赛事条件的同时,别忘了守住“村字头”赛事可贵的乡土气。这份乡土气,正是村BA的活力之源。

  再说回“冠军牛”,10月28日晚,全国村BA决出总冠军,奖品也是一头黄牛。冠军方——中山市沙溪镇表示,准备把它作为沙溪的形象宣传大使,建牛棚养起来,供市民和游客前来打卡。从田间地头的黄牛,到旅游打卡点的“C位”,“土味奖品”就此翻身变网红。等到惠州这次村BA冠军出炉,把“冠军牛”牵回村后,要是能在村里建个牛文化公园,大牛养起来、奖杯展出来,展示农耕文化、特色非遗和体育精神,感觉也不错呢!

  惠州日报记者林奶花 曾兴华

编辑:李影君
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