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中山大学新闻传播学院教授张宁分享“如何讲好中国故事”

合理引导舆情 推动流量成为正能量

　　淄博烧烤是如何出圈成为宣传顶流的？“万物皆媒”时代，如何合理引导舆情，防范“高级红”“低级黑”？3月29日上午，在媒体智库建设专题培训活动中，中山大学新闻传播学院教授、博士生导师张宁以《如何讲好中国故事：新媒体时代地方媒体新闻传播的新策略和新思路》为题作主题培训，她结合淄博烧烤出圈、北漂亚洲象的媒体报道等案例，对城市文旅出圈、讲好中国故事进行了精彩授课，赢得在座学员阵阵掌声。

　　“新闻宣传要有创新话语意识，papi酱为什么一夜爆火，李子柒的短视频、罗翔讲刑法为什么那么受追捧，是因为她（他）们清新独特的话语叙事方式。”张宁认为，党媒的高度、庄重与轻松、活泼之间不存在对立关系，在多数环境里，网络话语就等于有趣+感人。在当今互联网加快发展的媒体环境下，主流媒体具备创新话语意识非常有必要，比如视频号等网络产品，采用好看、日常、轻松、好奇、有趣的叙事方式，都可以视为创新话语。

　　当前，资讯输出的平台日益增多，对传统传播方式带来了新的挑战。张宁表示，“万物皆媒”时代，新闻宣传的三种方式，可以概括为自传、他传、合传。自传就是自己通过自控媒体进行传播，他传是内外媒体自主选择议题进行报道，合传是内外不约而同进行报道。“其中，最为有效的宣传是合传：借助好故事进行广泛传播。”

　　其中，“淄博烧烤出圈”就是这样的典型案例。“这是一个线上线下一起推动热点事件成为宣传顶流的典范。”张宁说，它其实源于一个“隔离大学生报恩淄博”的好故事，朴素而动人。2023年3月初，“大学生组团到淄博吃烧烤”成为抖音同城热搜，淄博当地政府一周内就敏锐“接梗”：迅速举办美食品牌新闻发布会，宣布当年“五一”将举办烧烤节，并通过安排“火车志愿者”、发布“烧烤地图”等系列动作来展示诚意，以迎接四海宾朋。

　　“淄博在市政府新闻发布会上推荐烧烤，是一个标志性的事件，这显示了淄博反应的迅速，对互联网流量作了有效承接，更是主动为这波流量增加热度。”张宁表示。

　　对“淄博烧烤出圈”，张宁概括说，城市文旅网络宣传有三个热点：一、抖音作为城市文旅传播平台日益重要；二、政府敏锐接梗成为热搜持续关键；三、成为顶流必须要点燃公众情绪。

　　专家名片

　　张宁：社会学博士，中山大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任中山大学新闻传播学院副院长，中国新闻史教育学会公共关系史分会副会长，现为中国高等教育学会公共关系教育专业委员会副理事长、中国国际公关学会学术委员会副主任委员、中国故事创意传播研究院智库专家（中国外文局）、清华大学国家形象传播研究中心智库专家，入选教育部宣传文化人才千人计划。长期从事新闻传播教育，致力于危机管理与风险沟通、网络舆情研究、互联网与公共治理等研究。

　　学员反响

　　张宁教授的讲课非常生动有趣，她巧妙地将各种看似生硬的理论融入各个网络热点新闻事件中进行解读，让这些理论更易理解，更具实操性，让人受益匪浅。

　　——河源晚报社新媒体与技术部主任叶园

　　流量和舆情其实就像双刃剑，就看你怎么分析，怎么看待，怎么引导。通过张宁教授这堂课的讲解，我更深刻意识到，很多所谓的“负面舆情”，其实并没有那么糟糕，要讲好美丽的中国故事也并不难，关键就看你怎么表达，怎么用心去讲。

　　——株洲日报社智库事业部记者李军

　　本组文字 惠州日报记者刘炜炜 邱若蓉