【惠州非凡十年】光辉家居CBD:稳步发展10年 销售额每年涨2~3成

  今年11月8日,位于市区中信大桥桥头的光辉家居CBD将迎来开业10周年的喜庆日子。

  走进光辉家居CBD,只见建材馆、家居馆的公共走廊,工人正在对灯光、墙壁进行装饰,恰似好日子到来之前的那种张灯结彩,一片喜庆气氛。而在卖场主展区,各种国内外知名品牌的家具、建材产品可谓琳琅满目,应有尽有。光辉家居CBD总经理林茂通告诉记者,光辉家居CBD总面积达20万平方米,截至目前已拥有50个品类街区、2000个国内外一线品牌、30万种商品,是全惠州规模最大、品类最全、规格最高的家居大卖场之一,正打造全国首家集品牌展销、批发中心于一体的现代家居商业典范,辐射范围涵盖全省、全国。

  “从2012年开业到去年,光辉家居CBD发展非常稳健,每年的销售额都有20%-30%的增长。”林茂通说,虽然销售业绩不错,但光辉家居CBD不会躺在荣誉本上睡大觉,为迎接新的挑战,卖场正在对内外环境进行全方位升级改造,将以更高端、时尚、舒适的经营购物环境呈现给商家和广大客户,对下一个10年,光辉家居CBD充满信心。

光辉家居CBD。 惠州日报记者朱金赞 摄

  卖场升级改造后将更高端时尚舒适

  “为打造‘百年老店’,从2020年底至今,我们已累计投入3000多万元,将家居建材卖场内外环境全面升级,以提升卖场档次。”林茂通介绍,目前,建材卖场一、二楼已经基本升级完成,预计本月可以完工,升级后,卖场的运营购物环境将更高端、时尚、舒适,比如公共走廊部分,实现全面加大、加宽、加亮;建材卖场三楼则拟打造成为全广东最高档的设计中心,准备引进两三百家的家装类设计企业,以增强卖场的功能性、服务性。室外的停车场也将进行重新规划布局,让市民停车出行更流畅、更安全。

  此外,在品牌布局方面,卖场也将全面升级,目前正着力引入更多精品家装、建材品牌。林茂通说,除了一些高端的、国际化的,卖场还会引入一些性价比高、认可度高的优质品牌,既可提升卖场的整体档次,又能扩大客户的选择面。林茂通说,截至目前,包括左右、顾家、芝华士、席梦思、康耐登、丝涟、楷模等优质品牌均已进驻,相信市民来到光辉家居CBD,一定会满意而归。

  一站式购物可为客户节约50%-70%成本

  家居品类全、购买成本低、经营环境好、地理位置优……开业以来的10年时间,光辉家居CBD以众多核心卖点,吸引着全国越来越多的客户前来购物。记者了解到,8月15日至28日,光辉家居CBD正在举办“品牌狂卖节”,这个由商场、品牌专柜、工厂三方联合推出的活动,累计让利达3000万元。在活动中,市民仅花1元就可以抢购品牌磁疗枕、塑料凳,花88元就可以抢购高级办公椅等家居产品。

  林茂通表示,卖场主打的是一站式购物,在这儿,全屋、全办公室所有家居建材产品都可以购买到,而且全是质量信得过的品牌产品,此外还包括装饰、设计等,一站购齐,可为客户节约50%-70%的成本。

  在管理方面,高质量的营销管理培训也是光辉家居CBD的一大特色。林茂通介绍,卖场每个季度都有2-3场专业培训活动,都是邀请专家授课,或培训技巧、或研判市场,每次都可以给员工和商户带来最直接有效的收获。同时,卖场还着力于培养优质人才,搭建科学的人才梯队,“导购员在短时间成长为店长甚至老板,在我们这是常有的事。”林茂通说。

“强化风险意识做好前瞻布局让我们越走越稳”

对话光辉家居CBD总经理林茂通

  砥砺奋进10年,而今再攀高峰。

  说起卖场快速发展的10年,光辉家居CBD总经理林茂通感慨万千。2012年8月8日,林茂通正式来到光辉家居CBD就任总经理,直到今天。为了解卖场的发展故事,惠州日报记者对林茂通进行了专访。

  惠州日报:您是否还记得刚开业那年的情景?

  林茂通:光辉家居CBD是2012年11月8日正式开业,开始那年的情况并不是很好,主要体现为经营环境不理想,招商压力大。记得当年惠州在江北、仲恺等片区有多个家居大卖场也在大力招商,而且地段、环境并不输给我们。我们当时刚起步,核心卖点处于构建阶段,品牌形象还没有树起来,所以行业竞争压力不小。此外,2012年的惠州房地产市场也处于相对低迷的时期,刚需族观望情绪浓厚,很多楼盘降价都卖不动,需求端不旺,导致家装市场也被带入低谷。

  但从长远来说,惠州正在不断发展,刚需族置业、家装需求越来越旺盛是大趋势,这一点我们很有信心。所以在招商方面,我们决定采取“先亏后赚、放水养鱼”的策略:通过减免租金、管理费等系列措施来吸引商户,大大降低商户成本,让商户们先富起来,坚定进驻信心。

  在随后的经营中,我们又致力于提供优质环境和精准服务来留住商户,让他们认可光辉家居CBD,自愿选择长期合作。在这些激励措施推动下,卖场的招商进度推进很快,开业后生意也很红火,别人可能一年都招不满,我们几个月就几乎招满了,达到近98%。

  惠州日报:10年来,光辉家居CBD却越走越稳,有哪些秘诀?

  林茂通:做经营肯定不可能始终一帆风顺,这个我们心知肚明。但我们始终坚持一点:一定要有风险意识、超前意识,对可能出现的市场变化、风险,必须做好超前规划。在经营中,光辉家居CBD管理团队每年都要对行业趋势和家居市场做前瞻性的数据分析,再根据数据分析做决策从而不断创新,找到应对市场变化的新方法。

  光辉家居CBD是两年一次大招商,在第一轮招商中,因为一些客观因素,招进来的品牌质量总体偏低,在后续经营中,我们意识到走精品路线才是长久发展之策。所以在开业第三年,也就是2014年,我们在第二轮大招商精心引入了一些大牌商户,比如芝华士、慕思、左右家私等,这对提升整个卖场的档次和吸引力起到了关键作用。

  到了第5年,我们又敏锐意识到,欧美家居市场可能会萎缩,所以在第6年,卖场迅速调整策略,一是缩小欧美家居经营面积,二是调整经营位置,转到二楼打造小而精的欧美馆,将租金更高的一楼黄金铺位留给更具市场号召力的品牌。后来,欧美家居果然出现了断崖式下跌,许多卖场因此遭受重大损失,而我们因为及时洞察市场变化,提早布局,保障了整个卖场的稳定运营。

  本组文字 惠州日报记者刘炜炜

编辑:任己章