漫步罗浮里,徜徉诗意间。承载着深厚文化底蕴与创新商业理念的港惠三期(港惠罗浮里),将于今年4月27日正式开门迎客。作为惠州引领风尚的大型文旅商业综合体,它将以独特的文旅生态场景和特色文化IP运营,将现代商业与城市文化深度链接,从而在文化、商业、旅游三大元素的融合碰撞中打造新消费场景,使实体商业空间成为一站式文化、体验、旅游、购物、美食、娱乐的目的地。
这里可以感受“蝶树溪谷”的缥缈之美,行走于千年的诗情画意之中;这里可以遇见烟火浓郁的“烟火拾光”集市,尽享地域文化特色消费带来的独特乐趣;这里可以目睹一群传递爱与善的IP精灵幻化演绎而成的精灵秀场,欣赏虚拟与现实交织的奇妙演出……港惠罗浮里将带您开启一场文旅与商业水乳交融的奇妙之旅。
港惠罗浮里效果图。
“烟火拾光”集市效果图。
情景式主题街区“蝶树溪谷”效果图。港惠供图
打造沉浸式消费场景 探索商业+文旅新篇章
昔日,罗浮山下,“葛仙翁”遗衣化蝶,留下一段美丽的传说;今朝,港惠三期以“蝶变”为启示,探索“商业+文旅”的新篇章。伴随港惠三期的开业,千年人文罗浮将与科技潮流、现代商业碰撞交融,带来丰富的沉浸式文化体验,为惠州零售商业高质量发展注入新动能。
有别于传统商业以购物为目的的商业模式,港惠三期将消费者的感官和心理体验放在首位,以罗浮山道教文化为内核塑造全新的消费场景,通过在地文化及特色IP运营,实现情景式、体验式、带入式消费嵌入,从而提升消费新供给,培育新消费热点,引领消费升级与转型。
以港惠三期重点打造的情景式主题街区“蝶树溪谷”为例,蝶树溪谷以葛洪遗衣化蝶的传说为线索,营造出如梦如幻的罗浮意境空间,溪谷内五大神树齐聚,奇花异草、发光植物以此为家,动植物精灵在此自由自在地嬉戏玩耍,呈现出一个生机盎然、唯美梦幻的生态溪谷场景。
与此同时,依托于“蝶树溪谷”街区奇景,串联“罗浮里”独有的IP精灵形象,通过罗浮里历史人文故事演绎、IP及NPC互动娱乐等“实体”形象,以动画片、主题曲、裸眼3D、全息影像、故事剧场、巡游及歌舞表演、沉浸式剧情游、巨幅墙绘、景观雕塑、周边衍生品等丰富多样的展现方式,将文化内涵和故事情节融入到消费者的体验中,形成跨界融合与创新,从而将文旅文创融合进商业战略,文化赋能,扩大品牌效应。
千百年来,罗浮山道教文化对鹅城影响深远,港惠罗浮里根植于罗浮文化,以光影为笔墨,用“IP精灵”诉说故事,为市民带来全新的沉浸式夜生活体验。在延长游人、客户停留时间、释放“游客”消费潜力的同时,也丰富了市民的精神文化生活。
新烟火主义、社交打卡 衍生新商业价值
市集烟火气,最抚凡人心。港惠三期在负一层打造占地7500平方米的客家集市“烟火拾光”。花砖墙、竹箩筐、复古门头等满是传统客家韵味的物件,让人如穿越时空,感受到惠州这座“千古鹅城”的文化魅力。在业态上,集餐饮、小吃、饮品、零售、饰品、生活配套、惠州特色商品等为一体,且重点以特色小吃塑造“新烟火主义”。
与此同时,在罗浮里街中心广场,也将以四季更迭为序,打造“花甜喜市”“夏yeah乐市”“斑斓嘻市”“星夜妙市”四个主题集市,将创意化的场景与生活方式、社交体验、小众文化、创意美食等多元化元素巧妙相融,为消费者带来差异化的消费及体验。
港惠三期更是巧妙地将楼梯融入新玩法,打造网红楼梯。独特的IP、鲜艳的颜色、精美的造型,让阶梯变得生动有趣,成为消费者休憩停留和互动打卡的空间。这既能增加商场景观场景的趣味性和体验性,也能成为商场互联网传播推广“流量池”,衍生出新的商业价值。
品牌荟萃 焕新消费活力
港惠三期除了将城市文化与市民生活、消费场景相结合,营造出独具匠心的消费环境,在品牌引进上一样做足了功夫。据了解,港惠三期商业面积超10万平方米,将汇聚零售、餐饮、潮玩、文娱、美妆等多种业态,计划引进国内外知名品牌超200家,不仅将带来丝芙兰、愈欣书店、NIKE RISE 750、The North Face、西町村屋、Tims天好咖啡、哈根达斯等一批惠州首店,在首批释出品牌中,还包含了UR、歌莉娅惠州旗舰店,以及万达IMAX影城、永辉超市、Calvin Klein Jeans、TOMMY HILFIGER、HAZZYS、eueu、星巴克臻选店、麦当劳、大家乐、京味张、西塔老太太烤肉、凑凑火锅、常二胖、汕椰·椰子鸡、乐高、大疆等一批知名品牌。
此外,港惠三期的新颖之处还在于将多元化、梯度化、风格独立化的品牌矩阵,巧妙融合于各个场景空间中,将文化休闲价值凸显,让游客在闲逛中产生消费欲望,在欢乐时发生消费行为。
港惠三期的开业,不仅是一个新商业项目的诞生,更是惠州文旅商业综合体新篇章的开启。它将以独特的文旅生态场景和特色文化IP运营,引领惠州乃至整个华南地区的文旅商业发展潮流。未来,港惠三期将继续深挖罗浮山历史人文文化、自然风光等优质资源,通过跨界融合与创新,为消费者带来更加丰富多彩的文旅商业体验。
港惠三期开业后,将与港惠一二期有机相连,形成商业体量超25万平方米的MALL+街区,成为粤东地区体量较大、极具特色的购物中心。自成立之初,港惠就秉承着打造高品质消费环境的宗旨,不断突破商业发展的同质化壁垒,专注于探索并引领新的消费模式,以此丰富城市的美好生活。如今,借助三期的创新建设,港惠正以全新的商业经营范式,奏响文旅商业华彩乐章,为推动惠州实体商业迭代升级和城市高质量发展贡献力量。
惠州日报记者邬玉婷 通讯员李晓英