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惠州借力《野狗骨头》取景地热度，打出“影视IP+票根经济”组合拳

全城影票变“通票” 吃喝玩乐享实惠

　　7月17日下午，惠州华贸天地人流如织。一楼大厅内，不少市民手持集章卡穿梭于各楼层商户之间，寻找散落在商场各处的《野狗骨头》主题印章打卡点；负一层下沉广场，银幕亮起，工作人员正在为傍晚的公益电影放映做最后准备。随着“暑期影视联动促消费”活动正式启动，惠州以影视IP为纽带、以“票根经济”为抓手，打出了一套促消费的“组合拳”。

市民完成打卡集章后到UME影城兑换影票。 惠州日报记者陈春惠 实习生李姝桦 摄

　　打卡《野狗骨头》取景地，千张电影票免费领

　　近期，全程在惠州取景拍摄的电视剧《野狗骨头》正在湖南卫视热播，开播前平台预约量已突破450万，刷新芒果TV现代偶像剧预约纪录。作为剧中“藤城”的核心取景地之一，惠州华贸天地在市委宣传部的指导下，推出“文字寻宝”集章打卡免费兑换电影票活动，将影视热度转化为商圈客流。

　　“活动打卡动线贯通1至5层，搭配惠州地标元素主题物料和剧情文字印章，市民完成打卡即可到UME影城兑换影票。”惠州华贸天地总经理助理叶伟丽介绍。活动围绕剧名《野狗骨头》及角色名“陈异”“苗靖”设置打卡任务，市民在1楼到5楼的指定商户门店集齐全部印章后，即可到5楼的UME影城兑换免费电影票。值得留意的是，活动期内单个微信用户可领取2张，每天限领1张。活动共投放1000张惠民电影票，每天限量兑换，先到先得，兑完即止。

　　“我们希望以影城、商圈为载体，借助影视IP向外展示惠州人文风貌与城市魅力，通过影视流量激发文旅活力、以文旅势能提振实体消费。”叶伟丽表示，各楼层打卡点位搭配“颠倒世界”主题展区，通过线上线下全渠道宣传，吸引了大量市民和剧迷前来打卡，参与商户进店客流和营业额均显著上涨，线上社交平台也有大量用户自发打卡传播，活动落地效果远超预期。

　　全市所有影院票根均可享受优惠

　　在打卡集章兑换电影票的基础上，本次活动还依托银联商务“一票游广东”平台，将“票根”转化为串联多元消费场景的纽带。

　　银联商务惠州分公司执行总经理刘珈琦介绍，市民微信扫描“一票游广东”二维码，上传集齐印章的集章卡，即可领取免费电影票1张、6元加购爆米花一桶、中石化加油券（满200元返10元）、华贸天地美妆8折消费券（最高省1000元）、“食在惠州”餐饮消费券（最高满减200元），以及家电以旧换新最高立减1500元、数码和智能产品购新最高减500元等多重好礼。

　　“我们希望用这一套‘组合拳’，让大家拿着电影票根，不光能享受光影盛宴，更能在惠州吃喝玩乐等方方面面感受到实惠，真正做到‘一票在手，优惠全有’。”刘珈琦说。

　　值得一提的是，本次活动的覆盖范围全面升级——全市所有影院的票根均可享受优惠。“只要是惠州影院的电影票根，都能在‘一票游广东’微信小程序上领取餐饮、购物、美妆、加油、住宿等各类消费券。”刘珈琦表示，活动旨在打破影院和商圈的界限，让全市的电影票根变成“省钱通行证”。

　　公益电影进商圈，打造“观影+消费”新场景

　　傍晚时分，华贸天地负一层下沉广场逐渐热闹起来。银幕亮起，周星驰经典电影《功夫》开始放映，不少市民驻足观看。这是惠城区农村公益电影放映走进商圈的一幕。

　　惠城区农村电影放映队经理杨日山介绍，根据省、市关于农村电影工作优化提升的部署，惠城区今年逐步推进农村电影从室外放映到室内放映、从流动放映到固定放映的“两大转变”。“我们从农村电影放映总场次中抽调30%的场次，优化到人流量密集的地方进行放映，例如工厂、商场、社区、公园等。”杨日山说，“在华贸天地设立放映点只是第一步，未来还将在市民公园、东江公园、滨江公园等地增设临时放映点，着力提高农村电影的放映质量。”

　　杨日山透露，当天安排播放周星驰的《功夫》，正是考虑到《功夫女足》正在公映，希望形成联动。“人流旺才能带动消费。”杨日山说，公益放映走进商圈，一方面增强了电影的播放效果，另一方面也对消费起到互动促进作用，“通过这个模式，对电影放映地周边的消费也有一定程度的促进。”

　　据了解，本次活动将持续至9月1日。从华贸天地的“文字寻宝”打卡，到“一票游广东”的全城票根优惠，再到下沉广场的公益电影放映，惠州正以影视IP为支点，实现“以小票根撬动大消费”的乘数效应，力争活动期间吸引更多市民走进影院、走向商圈、走入景区，有效拉动暑期文化消费，助力提升惠州城市知名度与美誉度。

　　惠州日报记者游璇钰 实习生李姝桦 通讯员魏欣如