“宝，吃玉米吗？甜玉米，直接咬……”惠城区汝湖镇村头村党支部书记站在玉米地里，开启沉浸式带货，展示一口爆汁的玉米，直播间网友调侃：“别这样，我买还不行吗。”
最近，全国各地村干部用短视频“花式整活”，推荐当地农产品，惠州村干部为了宣传家乡农产品，也是拼了。
村干部用创意短视频赋能农产品推广，不仅反映了基层干部的创新智慧，更揭示了数字时代乡村振兴的多元化路径。
（一）
“内卷”的风吹进村里，在全国各地村干部之间掀起了一场演技大考验，把他们隐藏的演艺基因都激活了。
惠州的村干部也卷入了新赛道，从幕后走向台前为家乡代言：惠城汝湖村头村党支部书记亲身示范甜玉米躺着吃、坐着吃、跳着吃的新鲜吃法，网友“连环call”：“发定位”“上链接”；博罗福田徐田村党总支书记用客家话向网友发出邀约：“‘五一’去哪‘料’，不如来我们徐田种田咯，好鬼死轻松的喔”，最后再来个挑眉，幽默感爆棚。
村干部们有的上演“反差萌”，有的被怀疑本色出演，一个个都放飞自我，颠覆日常形象。“是心里没有在乎的人了吗？”实则不然。
“为什么拍视频？不是为了做网红，更不是不务正业，目的很明确，就是想帮乡亲们打开一条线上的销售渠道，闯出一条适合我们村发展的路子。”村干部们发出共同心声。
村干部“花式整活”之风刮得这么猛，是他们主动拥抱数字时代、探索乡村振兴多元路径的一种表现。
商务大数据显示，2024年，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。其中短视频带货功不可没。村干部们通过镜头，用抽象的表达方式展现乡村土味，实实在在地带来了流量破圈。一方面，能让农产品从田间地头直达消费者餐桌，帮助农产品实现短期销量提升；另一方面，通过“内容+产业+文化”的融合模式，推动形成独特的乡村IP，探索可持续的乡村发展新路径。
事实上，近年来，惠州村干部通过短视频和直播赋能农产品推广已成常态。
例如，惠城区水口街道“90后”村干部通过发布包粽子、炸猪肉等乡村生活视频吸粉，成功带动阿嬷粽“流量逆袭”，村里顺势办起了合作社，提升阿嬷粽产销量，有效带动村民就业；惠东县九龙峰旅游区村干部直播推广蜂蜜、茶叶等农特产品，不仅提升了农产品销量，还把当地红色文旅宣传出去；惠阳区良井镇村干部利用短视频展示凤梨种植过程、讲解凤梨营养价值，吸引众多消费者关注，通过线上销售线下采摘相结合，助凤梨畅销全国各地。
（二）
“花式整活”短视频为何能爆火出圈？最主要的原因在于，作为乡村发展的“主心骨”、带头人，村干部们扎根基层，深耕乡土，与老百姓建立了深厚的信任纽带。凭借对本地风土人情、特色产业的透彻了解，他们天然具备成为农产品“代言人”的优势。镜头前，他们以质朴的语言、生动的演绎，将乡土好物通过有创意、有喜感、有温度的短视频娓娓道来，这份真诚与敬业，成为打动观众的关键。
从众多村干部的短视频中，有人看到了美味的农产品，有人看到了美丽的风景，有人看到了传承的文化，还有人看到了真挚的情感。
尤其当贵州村干部用稍显笨拙的步伐在茶园里一路用力小跑，一边喊出“宝，你要走了吗？记得想我”，一边扔来农产品，叮嘱道：“带上老乡们的茶叶，还有黄水粑，粑粑路上吃”，最后来一句：“你要幸福！你要快乐！”仿佛瞬间拧开了网友们的泪腺开关。
“现在这社会，淳朴一出场就是王炸。”网友感叹，明明看视频开头是笑呵呵的，最后竟然眼眶湿润了。
而这些爆火短视频，在收获肯定的同时，也引来一些质疑。“花式整活”集中涌现，导致传播内容同质化，受众容易产生审美疲劳。
如何运用好乡村振兴“新农具”，让村干部的“网红效应”转化为“长红动力”，让产业进村、流量出村？
笔者认为，除了防止村干部个人IP过度营销以外，还要注重短视频内容创新。在数字化时代，可以适当借助AI技术进行视频脚本创作，同时要掌握市场分析、内容创作、舆情应对等新技能。
更为重要的是强化品控，牢记品质与品牌才是乡村特色产业可持续发展的核心。
作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“茶罐子”等一应俱全，拥有国家地理标志农产品15个，“粤字号”农业品牌137个。惠州不缺好产品，只是不少农产品“藏在深闺”，很多人没听说过。
如何让网友了解惠州农产品的特点和优势？这就要求村干部们将产品特性与地域文化、网络热点深度绑定，运用更多口语化的表达，亲切又接地气地让惠州“土味”入脑入心。
此外，政府、企业、农户需形成合力。政府提供培训、物流、品控支持等，企业负责品牌运营，农户专注生产。如惠阳镇村干部团队，通过推出抖音号，举办户外直播活动，引进农业龙头企业，建设种植基地，推广“公司+基地+农户”模式，实现规模化生产与销售，让特色凤梨出圈，有力带动农民增收。
“如果老百姓的收入没有提高，乡村振兴就是一句空话。”站在数字时代的十字路口，用短视频流量进行营销创新，努力寻求突破和变通，才能让流量真正转化为乡村振兴的“留量”。
惠州日报记者陈春惠
