一年一度的“双十一”电商大促已拉开帷幕，伴随着各大电商平台促销活动开启，各大金融机构也紧跟这波消费热潮，以多种形式推出各类优惠活动，加入到这场购物狂欢盛宴之中。

　　消费满减、分期优惠、绑卡享礼、信用额度提升、自营平台大促……多家银行借力购物节热度，发力信用卡营销，与电商、支付平台携手，推出多重优惠，一方面有效提升用户活跃度，拉动交易额增长；一方面为持卡用户消费“输血”，进一步释放居民消费活力。

　　借势“双十一” 信用卡优惠活动多

　　“跨店满减”“单件立减”“百亿补贴”……进入10月下旬，各大电商平台便开始摩拳擦掌，为一年一度的“双十一”购物节预热，并陆续开启预售活动。

　　借此之机，各大银行也争相推出信用卡营销活动。截至目前，已有多家银行在微信公众号公布“双十一”期间的各项优惠权益，从优惠形式来看，多数银行选择与电商、支付平台携手，推出消费满减、分期优惠、绑卡享礼、积分翻倍等多样活动。

　　农业银行推出“11.11狂欢季，农行信用卡至高立减1888元”活动，优惠内容包括：农行信用卡用户在多个电商平台及支付平台首次绑定信用卡可享受至高百元优惠；消费时选择农行信用卡支付、分期可享受包括“满1888减8~1888元”等立减优惠；使用农行信用卡线上消费累计满1888元或3888元，可至积分商城参与积分兑换指定礼品。工商银行于10月23日推出持续21天的“爱购11.11 钜惠狂欢购”主题信用卡促销活动，打造覆盖“吃喝玩娱”各类消费场景的多样促销活动和系列惠民权益，为持卡人带来更便捷、更优质的消费体验。惠州农商银行也在11月1日~7日推出“盛惠助力 双11提前购 每天66元抢购100元京东E卡”活动。

　　除了牵手其他电商及支付平台，部分银行信用卡还在“双十一”期间为自营平台引流，在小程序、信用卡APP商城上上线相应促销活动。如招商银行信用卡APP“掌上生活”推出了“双十一”三重福利，活动期间将发放抽奖机会、六轮红包雨、百万张分期满减券。同时在掌上商城上线分期优惠活动，美妆、3C、家装等多类型产品商品最高可享受36期免息。

　　进入10月中下旬，不少信用卡用户还收到了持卡银行的提额短信。在大亚湾工作的徐先生告诉记者，他有两张不同银行的信用卡都被提示已提升临时额度，相比原本的固定额度提升了近一倍。

　　从拼量到拼质 营销“战场”不断扩大

　　随着信用卡业务发展进入存量竞争时代，银行对于信用卡竞争的重点已经从追求量的增加转向金融服务质的变化，结合节假日和电商大促等重要时点发力营销活动已成为常态。

　　依托移动端平台，各大银行还大力拓展餐饮、商圈、出行等高频生活场景以及家装、汽车、3C等大额分期场景，并以常态化营销手段激励用户活跃度。如交通银行信用卡APP“买单吧”打造的“最红星期五”活动，用户可在每周五固定时间抢5折代金券；兴业银行信用卡APP“兴业生活”打造的“兴动星期六”活动，客户于活动期间在外卖平台下单，使用指定支付平台绑定兴业银行信用卡支付时，有机会享受单笔订单实际支付金额满30元随机立减1~10元优惠；招商银行的“掌上生活”APP“周三五折”同样是热门的日常营销活动之一，每周三上午10点，招行信用卡持卡用户可抢购覆盖餐饮美食、商超便利等数百家店铺的5折消费券。

　　消费贷也成为各大银行为点燃客户消费热情的主战场，今年下半年，多家银行消费贷利率甚至低至3%。据中国人民银行统计数据显示，2023年三季度末，本外币住户消费性贷款（不含个人住房贷款）余额19.31万亿元，同比增长13%，增速比上年末高8.9个百分点；前三季度增加1.28万亿元，同比多增7655亿元。

　　于消费者而言，大部分消费贷产品具有门槛低、审批快、额度较高、利率较低等特点，成为急用钱时的首选。相关业内人士提醒，虽然消费贷具有一定优势，但消费者在选择消费贷时，需要考虑自身的还款能力，避免过度负债。同时，消费贷具体流向有明确限制，消费者应注意避免资金流入投资、房地产等领域。

　　东江时报记者伍磊