咧嘴大笑的“海贼王”路飞、

　　熠熠生辉的“圣斗士”一辉、

　　充满力量的“拳皇”八神庵、

　　栩栩如生的“九天衡”麒麟、

　　憨态可爱的“功夫虎” ……

　　若你是Z世代一员，

　　当这么多还原度超高且精致的手办

　　出现在你面前时，

　　你的脑海里是不是有个声音在喊：

　　怎么办，我好想搬回家！

　　这样一个“二次元天堂”不在远方，

　　就在惠州惠阳镇隆

　　一栋工业风十足大楼里的

　　惠州市玩拓文化科技有限公司的超大展厅。

　　2020年落户惠州后，知名动漫企业“玩拓”将这里打造成其在国内最大的综合性研发制造基地。在惠州，玩拓研发设计、生产制造的高品质手办和雕像，通过全球销售渠道送达世界各地爱好者手中，成为他们的珍藏品。

　　惠州是中国高端模玩雕像生产“大本营”

　　Z世代群体的爱好中，手办牢牢占据着一席之地。这些由人气动漫、游戏、电影等热门IP衍生而来的人物模型，受众多年轻人追捧。于他们而言，手办远非简单的摆件玩偶，更是情感寄慰和社交工具。

　　据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示：随着二元文化的风行和3D打印技术的成熟，我国手办市场规模快速增长，2020年为36.6亿元，2023年将达91.2亿元。

　　走进玩拓制造间，仿佛走进了一个“结界”：既没有刺鼻的胶水味，也没有生产流水线。工作台上，一个个手办胚胎整齐排列着，工人不多却个个聚精会神，小心翼翼地拼接组装、目不转睛地描绘上色。看着他们，记者不由脚步放轻，大气不敢喘一口。

生产车间。

　　“只要你是动漫品牌方，就一定不会忽视惠州；只要你想制作动漫雕像，就一定会来惠州。”玩拓动漫有限公司CEO相楠年纪虽轻，在行业内却“浸染”已久。他介绍，广东是全球玩具生产基地，也是全球动漫品生产基地，其中，东莞主要生产玩具和小型手办，惠州则偏向于精品手办、大型雕像等。“可以说，惠州是中国高端模玩雕像生产的‘大本营’，国内约八成手办产品产自惠州，动漫雕像则高达九成。”

　　惠州的地理位置和产业基础，让玩拓这个中国动漫头部企业坚定将基地落户于此。2020年惠州玩拓大厦落成，集生产、办公、展示、研发为一体，打造在技术经验、标准化程度等方面具备规模优势的雕像及周边产品研发制造基地。

　　得文创“一哥”故宫青睐，授权打造国风系列

　　Z世代购买手办多数是为了个人持有和收藏，因此手办的做工质量和造型设计，成为他们主要考虑的因素。

　　2018年起，玩拓陆续出品台湾原型师PKKING设计的中国风玄幻题材雕像“九天衡”系列，让手办迷趋之若鹜。有发烧友在组装其中一形象“聂龙”后评价：玩拓工艺和质控非常到位，把PKKING原型中所有细节100%还原，甚至在某些地方比原型更加工整。

　　“每一款手办从研发到生产，花了一年。”说起“九天衡”制作过程，相楠直言“不简单”，系列雕像女娲、聂龙、麒麟、青龙等塑型工艺复杂，龙鳞、簪花等微细节需要一点点雕刻、描绘，有时一个部位的塑型就要大半个月。

手办工艺到位，细节满满。

　　2014年创立以来，玩拓不仅参与上百部动漫制作，还具备开发动漫雕像、PVC及潮玩、文创等周边产品的技术、经验和制造能力，推出的产品收获市场销量、专业口碑，更收获中国“文创一哥”故宫的青睐。

　　“玩拓设计的产品在日本和欧美地区大受欢迎，卖得很火，供不应求。2020年因为一些合作，故宫认可我们创作、生产以及销售的综合能力，并认为我们有对中国文化IP的创作欲望和表现力，因此进行了深度合作。”相楠介绍道。故宫和玩拓希望可以打造属于中国自己的IP矩阵，通过IP矩阵将中国传统文化更好地传播到海外。基于此，玩拓用了两年时间，为故宫设计了神兽系列、四大美人系列、以物拟人系列等三大国风系列，产品计划在今年下半年上市，并在全球发售。“有机会，我们还会将这些系列制作成动漫，打造推广国漫IP。”

憨态可掬的手办。

　　计划牵头组建惠州模玩行业协会

　　在惠州，手办、雕像研发生产制造的工作室、企业并不少，例如月关惠州文化创意有限公司性质与玩拓相似，他们授权推出的“敦煌飞天”国漫系列作品倍受欢迎。

　　“我们计划联合惠州关联企业组建模玩行业协会。”相楠认为，惠州玩具、手办、雕像等生产规模在业内享有名气，如果能将上下游的品牌设计、生产制作、展示销售、直播等全链条企业联合起来，形成行业矩阵，将有利于企业抱团发展，打出惠州品牌，扩大市场影响。届时，玩拓也将积极作为，和惠州企业实现资源共享，如：把和故宫的合作接入惠州行业协会，免费开放版权实现共享；为工厂品牌化转型提供美术创作、模型雕刻、打印涂装、产品销售、品牌运营等方面帮助；为品牌方提供版权免费共享、产品生产助力、拓展海外市场等资源辅助。“我们坚信，行业的发展一定不是一家公司可以推动的，而是应该让整个行业百花齐放。”

　　拥有深厚文化底蕴的惠州深深吸引着玩拓。“惠州有好风景、好故事，也可以有好IP。”相楠表示，可根据惠州特色的标志、形象设计惠州专属IP，为惠州IP设计动漫、打造雕像，推广惠州形象。

　　对话相楠：我们不担心中国IP在国外不受欢迎

　　7年时间，从一家起步于国外的动漫制作公司，发展成全球化专业级动漫娱乐产业周边品牌商，玩拓动漫如何让“虚拟变现实”，让中国IP输出国外？玩拓动漫有限公司CEO相楠接受了记者专访。

相楠。

　　创业经历

　　两个中国小伙在日本创办玩拓

　　记者：不少日漫制作上有“玩拓”，玩拓动漫创业有哪些故事？

　　相楠：玩拓动漫的创始人颜世元是个75后，与搭档年轻时在日本留学。当时，日本动漫做得非常好，甚至输出全球，他俩在日本学习动漫制作，还在有名的动漫工作室实习。2014年，他们在日本创立了自己的动漫公司，取了俩人姓名中的一个字，日文发音Gantaku，翻译过来就是“玩拓”。在日本创业时，颜总始终希望将日本在动漫及周边行业的先进经验带回中国，回到故乡将玩拓发扬光大。

　　后来，颜总免费出让了日本玩拓的全部股份，回到国内创立了中国玩拓，相继在深圳、上海、台湾、惠州设置公司和基地。如今，玩拓动漫是一家全球化动漫娱乐周边品牌商，在中国、日本均有实体运营机构。

　　玩拓日本旗下有百余人专业制作团队，2016年起玩拓日本受邀参与各类热血、剧情等题材日漫的动画制作，其中有中国动漫迷熟悉的《火影忍者》《一拳超人》《进击的巨人》《女神异闻录》《FATE》《七大罪》等等，这些动漫制作名单上出现“玩拓”。

　　日本曾提出让玩拓建立产业园，但我们清醒看到，玩拓的核心在中国，在日本我们更多参与的是动漫制作，所以我们拒绝了，坚持在中国的发展。

　　IP输出

　　中国不能仅做海外IP“代工厂”

　　记者：玩拓在国内外市场有什么不同？

　　相楠：说实话，手办在中国仍然是小众消费，但在欧美、日本等市场，玩拓产品很受欢迎，销售非常好，尤其是收藏级的雕像。我们原创和授权开发的中国风系列产品，在国外更受欢迎，在产品上做到了把中国文化输出到海外。

　　研发打造一个动漫需要巨大的成本，虽然我们目前还没有能力单独研发制作一个完整的中国动漫作品，打造出自己的国漫IP，但是我相信在不久的将来，我们一定能做到。

　　我们根本不担心中国的IP在国外不受欢迎，我们担忧的是中国只是海外IP的代工厂。因此我们有个设想，对国家非遗进行品牌化、产品化的延伸。中国非遗代表了中国优秀的传统文化，但不少非遗传承人的手艺传播方式有限，使得一些非遗有可能逐渐消亡，我们希望用成熟的工艺将非遗展现出来，推向国际市场，对外输出中国文化。

　　行业抱团

　　国漫崛起更要做强文化创意产业

　　记者：国内外对文化创意产品，有什么认知差异？

　　相楠：在这里，我要解释一下手办和雕像的区别。手办主要指PVC\ABS等材料做出来的小型藏品，通常大小不超过30CM，售价一般在100-2000元之间。雕像主要指树脂、PU、硅胶等材料做出来的大型藏品，通常大小在30-100CM左右，售价也在两千-几万元不等。雕像是更具收藏价值的，我们做的是手办雕像的市场，统称为模玩市场。并且，模玩市场2020年的国内总产值在270亿元左右，2021年达到了近400亿元，且每年都已客观的增长率持续攀升。

　　目前，手办雕像在海外市场非常大，部分国家通过动漫、电影、玩具、手办、雕像等一系列产品进行强有力的文化传播，孩子在形成审美的年龄阶段就接触到这些精密度、还原度很高的手办产品，他们对“文化作品”认同度会更高。而模玩在国内的市场还有待挖掘。一直以来人们都有“物美价廉”的观念，比较不容易关注到模玩背后的文化附加值，例如目前国内接受度较普遍的手办在200元左右，购买3000元以上产品大约只有30万人。

　　国漫要崛起，更需要与我们文化创意关联的产业做大做强，抢占中国文化在全球市场的占有率。但是，我们也看到，国内众多动漫企业并没有完整的产业链，他们需要面对资金来源、产品销售等压力，随着企业成本不断增加，生产企业更多考虑如何生存而非更好发展，品牌方则面临市场融资难、政策扶持落地难、人才缺口大、销售渠道少等问题，所以行业抱团发展尤其重要。

　　我们希望，在不久的将来，中国不仅仅是生产基地，也是IP的发源地，让海外企业在依托于我们生产的同时，也深深地被我们的文化所吸引，让中国的“美”走向世界。

　　统筹 惠州日报记者李向英 
　　采写 惠州日报记者李向英 龚妍 实习生梁文玥 
　　图片 视频惠州日报记者李松权 实习生肖泓 摄