近段时间，“村BA”成为惠州乡村一大盛事。“携手美丽非遗 助力乡村振兴”2023年惠州市乡村男子篮球赛在各县（区）开展了选拔赛，现场氛围火爆，颁奖环节更是吸睛：博罗湖镇选拔赛的冠军获得健壮的黄牛一头，黄牛在现场“走秀”一圈，憨态可掬；龙门龙田冠、亚、季军的奖品，不仅有龙田镇两大省级现代农业产业园的丝苗米、胡须鸡活鸡，还有在当地蔬菜种植基地刚采摘下来的大冬瓜、西瓜等，可谓是村味十足、“土”得地道。

博罗湖镇选拔赛的冠军获得健壮的黄牛一头。

　　（一）

　　土就对了！土味，恰恰是村BA最吸引人的地方。

　　村BA，“土”得有趣。比赛场地是简易篮球场，啦啦队是自发前来的村民，应援物是临时找的锅碗瓢盆，自带的音箱、手持麦克风，观众还自带小板凳、露营椅。周边不时传来小摊贩的叫卖声，浓浓的烟火气扑面而来。要说最有趣的当然是颁奖，这个镇奖猪牛羊，那个镇奖鸡米瓜，主打一个乡村特色，好吃！

　　村BA，“土”得有爱。博罗湖镇村BA现场，观赛的村民将球场围得里三层外三层，还有拎着小板凳的群众陆续赶来，外围的石板凳上早就站满了人，“早早干完农活来看球赛”。村民爱球，那是真爱，“我真的太喜欢打篮球了，即便没有球鞋，赤脚上阵也不想耽误打球”。为热爱而战，比赛回归了本真，对味了！

　　村BA的“土”味，更是乡愁的味道。外出的游子回乡参赛、观赛，谁说不是因为乡愁呢？在儿时和小伙伴光脚赤膊打过球的球场，边看比赛，边听村歌、看非遗、尝特色农产品，感受家乡的振兴，这是何等的欢快。

博罗湖镇村BA现场。

　　（二）

　　乡村振兴，既要有产业的兴旺，更要有文化的繁盛。文化的土层深厚，能让村民更好地扎根故土，与故乡产生更牢固的情感联结。

　　惠州各村镇自然也深知这一“密码”，它们瞄准时机，紧抓土味与乡愁，借村BA的火热提升人气，为当地乡村振兴与非遗文化传承注入新动能。比如博罗湖镇在开幕式安排了村歌表演与湖镇大鼓、舞狮等非遗展演，又在比赛期间，巧妙宣传“点灯”“湖镇大鼓”等特色非遗，让人记住有文化底蕴的湖镇。

　　而作为农业强镇的龙田镇，则在村BA中“无缝衔接”丝苗米、三黄胡须鸡这两个省级现代农业产业园元素，以及当地重点发展的蜜、米、兰、茶、鸡、蔬菜，吃不完就带着走，看到这些总能想起咱龙田。大家都想蹭一蹭这波村BA的流量，宣传自己美丽的家乡。

　　“土”到极致就是潮。贵州村BA、村超火出圈，吸引一批批外地客不远千里“赶热闹”，掀起一股“时尚潮流”。近年来，国内多个省份纷纷举办乡村篮球赛、足球赛、排球赛等比赛，村BA、村超、村VA等赛事名气渐高，造就了一批“草根”球星、主播，让越来越多人把目光投向了广袤的农村地区。在博罗湖镇的村BA现场，还安排有工作人员用手机直播比赛，为网上的观众实时解说，线上线下互动十分火热。

　　放眼因村BA出圈的地市，无不在趁热打铁，把流量转为“留”量，借着“村字头”赛事的热度，开发承载“乡愁”的旅游业态和产品体系，让农、文、旅、体形成融合发展之势，让村BA火过之后能给乡村留下实实在在、长远可持续的发展助力。

　　（三）

　　村BA，请继续“土”下去。在优化完善赛事条件的同时，别忘了守住“村字头”赛事可贵的乡土气。这份乡土气，正是村BA的活力之源。

　　再说回“冠军牛”，10月28日晚，全国村BA决出总冠军，奖品也是一头黄牛。冠军方——中山市沙溪镇表示，准备把它作为沙溪的形象宣传大使，建牛棚养起来，供市民和游客前来打卡。从田间地头的黄牛，到旅游打卡点的“C位”，“土味奖品”就此翻身变网红。等到惠州这次村BA冠军出炉，把“冠军牛”牵回村后，要是能在村里建个牛文化公园，大牛养起来、奖杯展出来，展示农耕文化、特色非遗和体育精神，感觉也不错呢！

　　惠州日报记者林奶花 曾兴华