日前，“礼跃龙门”区域公共品牌发布暨天猫龙门原产地商品官方旗舰店启动上线仪式在龙门举行。该活动的正式举行标志着惠州市县区首个天猫原产地官方旗舰店，同时也是龙门县线上对外展示窗口的唯一官方旗舰店正式亮相。

　　这个成果的背后，离不开龙门县电子商务协会为龙门农村电商产业发展所作的努力。而提到该协会，就不得不提到一个人。他热心农业，为农民朋友、农业企业分析市场，提供准确的农产品发展建议，也致力于推动龙门农产品稳健发展，带动农民增收致富。他是张集云，现任中共龙门县农产品行业协会委员会党支部书记、龙门县农产品行业协会秘书长、龙门县电子商务协会会长。2013年12月，他荣获“惠州市农村实用高级人才”称号；2019年7月，荣获“龙门县优秀共产党员”称号；今年6月，获得了“惠州市优秀党务工作者”荣誉称号。 

龙门县依托电商渠道把优质农产品销往全国各地。 惠州日报记者汤渝杭 摄

　　培养当地网红为农产品“带货”

　　张集云与“农”字有着不解之缘，多年来始终与农业、农村紧密相连。2011年，家里从事粮食加工行业的张集云发现人们对优质农产品有很大需求。在外工作的他看准这个商机，决定回乡创业，创立了一家集种植、生产、科研、销售于一体的现代化农业企业，成为了一名“新农人”。

　　龙门是自然环境禀赋优越的“北回归线上的明珠”，凭借得天独厚的山水自然条件，龙门丝苗米、龙门年桔等多个农特产品品牌已在当地树立起来。但那时龙门的农业产业还没有形成规模，各种农特产品在省内、国内的品牌影响力并不算大。

　　怎么样才能为龙门优质的农产品销售插上“翅膀”，使其飞入千家万户呢？张集云想了很多办法。2016年5月，他牵头龙门10家农业企业成立了龙门县农产品行业协会，协助政府管理、监督农产品行业。

　　为保证种出安全粮，带动农民们共同致富，他创办农业专业合作社的同时，还建立了绿色水稻生产基地，生产加工出优质美味、营养成分较高的免淘清洁米，使之成为市场上的抢手货。

　　随着网络时代的日新月异，近年来，各地高度重视电子商务的发展，注重市场的驱动，纷纷培育电商主体的造血功能。随着电子商务体系的不断完善，农村电商产业不断发展壮大，特别是农产品销售方面，已成为经济发展的新动力。为此，2020年，张集云牵头成立了龙门县电子商务协会。“我们借着龙门县创建国家级电子商务进农村综合示范县的契机，通过整合全县竹木行业、农业、旅游业，成立了电商协会。”张集云表示，龙门县电子商务协会是一个共同学习、共同进步的平台，有利于推动龙门电子商务发展，让更多人了解电商方面的政策和相关资讯。

　　在他的努力下，该协会还成功注册了一个区域公共品牌——“礼跃龙门”，并将其授权给协会的会员单位使用，实现抱团发展、合作共赢。

　　当前，张集云对龙门农业发展的方向有着独特的思考。国家惠农政策和全面实施乡村振兴战略，互联网无处不达的电商平台，像一剂剂助农兴农的催化剂，使龙门乡村振兴号角越吹越响，也使张集云发展农业的思路越来越广。

　　“从2017年到现在，我们拿了4个新的农产品国家地理标志。接下来我们还会继续申请国家地理标志农产品，比如麻榨粉葛、路溪石硖龙眼等。”张集云说，在龙门县多次申请国家地理标志农产品的过程中，他都参与其中，这让他对龙门农产品发展有了更清晰的思考。“当前，我们培养一批龙门本地‘网红’。我们发现很多龙门年轻人从事这方面工作，希望他们为龙门农产品代言，拍宣传龙门农产品的视频、对龙门农产品进行直播。”张集云表示，接下来，该协会有计划对接广州甚至全省的有关机构，在新媒体宣传营销方面发力，为推广龙门农产品品牌注入新的活力。 

张集云。  惠州日报记者汤渝杭 摄

　　打造农村产业发展人才队伍

　　为进一步扩大龙门“米袋子”名声，深耕米企多年的张集云带领公司进驻龙门县丝苗米省级现代农业产业园，使得公司在产能和规模方面有很大提升。为跟上时代潮流，他在技术和管理上下了不少功夫，形成设备和厂房智能化、管理现代化的生产经营模式，生产出更多优质的龙门丝苗米。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”张集云认为，一家企业强大不是真正的强大，唯有团结合作社、协会、龙头企业的力量，才能做强做大龙门农产品品牌。他希望通过龙头企业带动、扩大生产规模、搭建“云端”销售平台等方式，将龙门打造成粤港澳大湾区的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“中药箱”“茶叶罐”。

　　张集云深知党建引领对农业发展的重要性。因此，他坚持发挥党员干部示范作用，大力打造农村产业发展人才队伍，如培养网络销售员、电商培训师、质量监督员、产品规划师等；还推动实行考核机制，着力解决行业协会党支部“干好干坏、干与不干一个道理”的问题。

　　张集云全心全意推动龙门农产品发展，是一名“懂农业、爱农村、爱农民”的共产党员。“龙门出台了乡村振兴扶持方案，从2019年开始，财政每年拿出2000万元奖补。”张集云表示，产业振兴是乡村振兴的重要支撑，目前龙门大型龙头企业比较少，接下来他计划打造一个农业经营主体并将之做强做大，带动整体产业发展。此外，他认为人才也是推动乡村振兴一个非常重要的因素，希望龙门在引进农业技术人才方面更加给力，让更多农业技术人才来龙门发展农业，让更多创业青年回乡创业，让乡村发展更有盼头。

　　惠州日报记者黄宇翔 通讯员龙门县融媒体中心