三新漫谈丨打造东坡文化IP,惠州有条件出圈

  “问汝平生功业,黄州惠州儋州”,讲东坡不能不讲惠州,讲惠州文化离不开苏东坡。

  北宋绍圣元年(1094年),苏东坡因“讥讪先朝”被贬岭南,以宁远军节度副使一职安置惠州。寓居惠州两年零八个月,足迹遍及合江楼、西湖、罗浮山等地,留下文学作品587篇和大量珍贵苏迹。

  近年来,惠州深入挖掘“东坡寓惠”特色文化内涵,实施东坡文化传承工程,大力打造东坡文化IP。东坡文化正深深地融入惠州城市记忆,促进城市知名度持续提升。

惠州市东坡祠。

(一)

  作为国家历史文化名城,惠州的文化故事一抓一大把,为何要以东坡文化作为城市文化IP?

  这源于苏东坡自带的巨大流量。苏东坡逝去900多年却回音愈响,全世界“苏迷”越来越多,这是“旷世奇才”文品、官品、人品产生的巨大名人效应。

  论文品,高峰一座座。论诗,苏轼与黄庭坚并称“苏黄”;论词,苏轼与辛弃疾并称“苏辛”;论散文,苏轼与欧阳修并称“欧苏”,同列“唐宋八大家”;论书法,苏轼与黄庭坚、米芾、蔡襄并称“宋四家”。可以说,解读苏东坡,就是对优秀传统文化的传承。

  士大夫中有才名已然可贵,像苏东坡这样才高八斗又官品人品俱佳的,自然引发历代“苏迷”膜拜。

  论官品,他关心百姓生产生活,推广先进农业生产技术,教百姓使用秧马等农事生产工具,为百姓修桥筑堤,浓浓的民生情怀历经千年,百姓感激怀念之情经久不衰。

  论人品,他乐观豁达,善于苦中寻趣,蕴含超然物外的处世哲学。在惠州,苏东坡在艰辛、单调、枯燥中看淡人生得失,发现生活之美,处处表现出热爱生活的豁达通透,以“一蓑烟雨任平生”的豪迈心态面对生活。中国当代学者林语堂评价:“苏东坡是一个不可救药的乐天派。”

  关键在于,苏东坡与惠州的渊源颇深。东坡寓惠两年零八个月,在惠州留下良好名声,做了大量民生实事,留下千年念想。

  以文学艺术“全才”、生活“达人”著称的苏东坡作为惠州城市形象代言人,最合适不过。

  以东坡之“爱”,彰显惠州之“好”,用以提升城市知名度,一切来得顺其自然。

  绍圣元年(1094年)苏东坡被贬谪到惠州,彼时的惠州地处边陲,尚属“蛮貊之邦”“瘴疠之地”。但惠州秀美自然景色,迥异于中原的风土人情,激发了苏东坡乐观开朗、随遇而安的心态,发出“不辞长作岭南人”的感想。在已知“永不叙复”、北归无望之际,苏东坡便开始在惠州找地方建房,把惠州作为终老之地,在白鹤峰购地数亩,“作屋二十间,规作终老计”。

  绍圣四年(1097年),苏东坡父子从嘉祐寺迁入新居。苏东坡写下《次韵子由所居六咏》,“新居已覆瓦,无复风雨忧”,长年漂泊之际,在惠州新居落成时的成就感和满足感跃然纸上。

  白鹤峰东坡故居遗迹,是目前全国唯一可以考证的苏东坡亲自建房之地。因为这段历史,惠州多了一层神秘色彩,好山好水和人文风情更令人心向往之。

  打造东坡文化IP,现实意义显而易见:对文化潮流的顺应,满足当代人的精神追求,进而提升文化气韵,助力中华优秀传统文化传承。打造东坡文化IP,不断增强城市文化底蕴,促进城市知名度提升,助力文旅产业高质量发展。

市博物馆藏苏东坡文献史料特展受到社会各界的积极反响。

(二)

  惠州打造东坡文化IP最大的底气,在于大量存留的苏迹以及文化生活故事。

  在惠州众多苏迹中,有得到妥善保存的朝云墓、东坡井,有融入惠州人日常生活的东新桥、西新桥、苏堤等,西湖、桥东、罗浮山等地均存有大量苏迹。

  多年来,惠州投入大量资金,对历史古迹和环境进行整治,并先后修复了苏堤、西新桥、白鹤峰东坡亭等一批苏迹,对位于旧城区内的重要遗址实施立碑保护。时隔千年,如今在惠州城内寻找东坡遗迹,处处景观依然历历在目,成为重要的文化发展资源。

  苏东坡自成一家的饮食文化,也对惠州人的生活产生了深远影响。东坡亲自酿造的“罗浮春”和“岭南万户春”酒,以及他吃过的盘游饭、谷董羹,自制的烤羊脊骨、烤芋头等美食,已成为惠州特色饮食文化的组成部分。

  苏东坡贬谪惠州时约59岁,在惠州共度过了大概940天,所作文学作品总共587首(篇)。这些文学作品,成为人们领略苏东坡才情以及官品人品的一个个“窗口”,为惠州打造东坡文化IP提供了有力支撑和宝贵资源。

讲好东坡故事 擦亮名城金牌。

(三)

  让东坡文化IP绽放光彩,成为惠州城市发展软实力提升的一大着力点。巧妙地挖掘、深度地融合、创意地宣传,是“点亮”东坡文化IP的重要手段。

  多年来,惠州强化苏迹修复保护,加强东坡文化标志性设施建设,进一步明晰惠州“东坡印记”。这方面,兄弟城市潮州的一些做法可以借鉴。潮州的山水、路堤、亭台,很多都为纪念韩愈而命名,形成了独特的崇韩文化:一山(韩山)一水(韩江)、一路(昌黎路)一堤(韩堤)、一祠(韩文公祠)一坊(昌黎旧治牌坊)、一亭(景韩亭)一台(祭鳄台)、一院(韩山书院)一校(昌黎路小学),唯一的本科院校名为“韩山师范学院”……随处可见“韩氏”印记。

  惠州正把越来越多“惠州元素”融入东坡文化。“东坡肉”早已作为一道家喻户晓的传统大菜摆上百姓餐桌,飘香千年。近些年借助苏东坡寓惠写下的千古名句“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”,打造出荔枝品牌“东坡荔”,未来充满惠州特色的“东坡牌”将越来越多。

  传承东坡文化,创意活动是重要载体。可利用苏东坡诞辰日等节点,举办纪念东坡的大型活动,扩大惠州城市影响力。疫情过后烟火气回归,节庆活动逐渐复苏,应重拾东坡文化节这些品牌活动,继续扩大影响力。联手苏东坡家乡眉山,以及苏东坡旅居过的黄州、儋州等地,跨地域开展文化交流宣传活动。去年以来,惠州日报社利用旗下慢直播云频道,与眉山、黄冈等城市的媒体开展“东坡传风雅 双城一线牵”主题“跨屏秀”直播活动,取得很好的效果。

  结合时代特点,注重创新创意,利用AR、VR新技术强力推介东坡文化,为打造东坡文化IP进行宣传创新,让苏东坡在网络平台为惠州代言。

  “一自坡公谪南海,天下不敢小惠州。”苏东坡的人生因惠州而更加丰富多彩,惠州因有苏东坡而别具魅力。今天,我们深入挖掘“东坡寓惠”特色文化内涵,大力打造东坡文化IP,让东坡为惠州代言,久久为功,惠州必将焕发国家历史文化名城新活力。

  惠州日报记者凌保康

编辑:小丽
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